2019年终盘点 ⑤ | 社交电商十大热点新闻事件（下）

昨天新零售经济观察发布了2019年终盘点 ④| 社交电商十大热点新闻事件（上），本文为下篇，整理了2019年下半年社交电商行业发生的热点新闻事件。

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未来集市涉嫌传销，13个银行账户被冻结

9月29日发布的裁定书显示，未来集市涉嫌传销，相关公司13个银行账户已被冻结。

裁定书显示，衡阳县市场监督管理局在查处广州未来集市网络技术有限公司、广州美埠购商贸有限公司、广州聚宝坊投资有限公司、广州优智商贸有限公司、广州思埠网络开发有限公司、深圳什么都有网络技术有限公司、广东思埠集团有限公司等公司涉嫌传销一案中，为防止上述公司转移或隐匿违法资金，于9月23日向衡阳县人民法院提出申请，要求冻结相关公司的银行账户及理财产品、财付通商户号及所绑定的银行账户。

经审查，广州未来集市公司通过设立“未来集市”电子商务平台涉嫌从事传销行为，其与上述相关公司开设的银行账户均为涉嫌传销资金沉淀账户。

9月24日，衡阳县人民法院依照《禁止传销条例》的规定，裁定冻结上述公司的13个银行账户及理财产品、财付通商户号及所绑定的银行账户。

公开资料显示，未来集市是广州未来集市网络科技有限公司(以下简称广州未来集市科技)的一款社交应用类圈层电商移动端APP，于2019年6月16日上线内测，7月1日正式上线，宣称“自购省钱，分享赚钱”，适宜碎片化时代的应用场景，通过社交分享，链接资源实现分享。今7年月，未来集市创始人“微商教父”、思埠集团董事长吴召国宣布未来集市获得360金融数亿元战略投资。

而实际上，“未来集市”电商平台宣称的“自购省钱，分享赚钱”运营模式却早就被媒体质疑涉嫌传销行为。

此前“未来集市”电商平台上线公测不到10天，其官方微信公众号就因涉嫌违规分销被微信官方封号。目前，在微信搜索“未来集市”已无法找到该公号。

简评 ： 类传销一直是社交电商受到质疑的难解问题，合规是社交电商必须直面的一个问题，行业规范化发展仍任重而道远。可以预见，关于社交电商模式的讨论还将继续下去。有业内人士认为，不排除未来国家会出台相关法规对其进行规范，比如专门出台司法解释对其进行限制、禁止，或者发布相关细则对其进行规定、解释，亦或是发布“社交电商直销牌照”。

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斑马会员被指跑路

11月12日，网络上流传出社交电商平台斑马会员疑似跑路的消息，而原因可能是斑马会员前财务总监挪用2.6亿还赌债导致公司成了“一个空壳”。

11月1日，杭州市西湖区检察院官方微信号发布消息称，周某某在担任杭州某公司财务总监兼法务总监，任职期间，利用职务之便，多次侵占公司资金共计2.6亿余元，用于个人赌博。经确认，周某某系社交电商斑马会员的运营方杭州迅兰电子商务有限公司的财务总监。

斑马会员创始人李潇11月12日回应称：周某是我们公司前财务负责人，2019年5月公司例行账务核对过程中发现个别子资金往来业务数据异常，突然就联系不到他，当时我们就紧急向辖区派出所报案，并积极配合调查。

李潇还表示，目前涉案的资金正在陆续追缴中，公司的损失其实没有现在网络上传得那么夸张。这一事件并没有对我们公司造成太大影响，目前公司上下都在正常运行当中。我们的现金流也很健康。

简评 ： 斑马会员财务总监侵占公司资金被调查暴露出公司内部存在管理问题。财务总监兼法务总监，这样一人兼公司二要职，实属罕见，有重大风险隐患，属于公司管理漏洞。快速发展中的公司如何加强内控，风险管理同步跟上，值得创业者深思。

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呆萝卜上演“保卫萝卜”

11月22日，被称为“生鲜电商黑马平台“的呆萝卜被曝出拖欠供应商的货款、裁员欠薪等信息发布声明称，由于经营不善导致资金紧张，公司日常经营受到了重大的影响，随时引发关店危机，以及加盟商撤资无门，消费者充值金额无法使用的一系列问题。同时，呆萝卜方面还表示，呆萝卜将努力寻求解决方案，筹集资金，帮助公司度过难关。

企查查数据显示，呆萝卜是安徽菜菜电子商务有限公司旗下生鲜电商平台，公司注册资本500万元人民币，创始人是李阳。成立于2015年10月的呆萝卜，直到2016年6月才在合肥开出第一家呆萝卜习友路店。而截至2019年9月，呆萝卜宣布旗下门店已进驻安徽、江苏、湖北、河南四省共19座城市，门店数量超过1000家，月订单超过1000万单。

据了解，今年7月，呆萝卜刚刚完成6.3亿人民币A轮系列融资，该轮风险投资由高瓴资本、晨兴资本领投，XVC跟投。显然，融资额度并不能跟上呆萝卜的“烧钱”速度。

11月28日，呆萝卜合伙人刘峰在朋友圈中表示，呆萝卜杭州中心正式关闭。据了解，解散后，员工拖欠工资，先给应付款证明，延后给到薪资。

12月8日，呆萝卜官方微信公众号发布公告《百店同启，呆萝卜回来了！》。公告称，呆萝卜将于12月9日同启百店，从发源地合肥再度出发。

12月9 日起，用户可通过呆萝卜APP正常下单；12月10日起，门店恢复取货服务。

据了解，因系统数据恢复原因，用户余额在2020年1月1日方能正式使用。

简评 ： 今年下半年生鲜电商上演“连环炸”，呆萝卜、我厨、易果生鲜陆续陷入困境，鲜生友请、迷你生鲜、妙生活、吉及鲜更是接连折戟。生鲜电商盲目扩张、疯狂烧钱最后烧出一地鸡毛。

生鲜电商的关键在于保住这个“鲜”字，这就要求企业拥有全产业链的整合能力。而事实上，在运营环节中，成本、仓储、运营、物流、品控、技术投入都是难以降低的必要成本。如何整合全产业链的资源，如何找到品质与成本的平衡，在生鲜领域尤为重要，基于此，生鲜电商间的竞争实际上也演变成了一场资本间的较量。

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淘集集自救失败，宣布破产

12月9日凌晨，社交电商平台淘集集在微博发布公告称，由于资金未能如期到账，淘集集并购重组失败，将寻求破产清算或破产重整。公告还透露了淘集集目前支付宝账户已被冻结、公司账面无钱可用等困境。

公开资料显示，社交电商淘集集app于2018年8月上线，是上海欢兽实业有限公司旗下的新锐电商平台，覆盖品类包括日用百货、美妆个护、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等。

淘集集平台上一线城市用户占比4.46%，二线城市用户占比32.95%，三四线城市及县乡村用户占比62.68%；平台上销量排名TOP5的品类依次是：百货、服饰、鞋包、美妆、内衣。早期，淘集集依赖于与拼多多类似的砍价拼团模式以迅速扩增用户规模，在上线仅9个月时就做到了月活跃用户突破4000万，而曾经拼多多达到这一数据用了21个月。

淘集集曾经还登顶App Store购物类免费榜第一，其称仅用一年时间便获得了1.36亿用户。淘集集通过低价来完成客户转化，补贴与低价的力度甚至超过拼多多。

淘集集主打“下沉”的概念，但事实上下沉市场并没有想象中那么美好。淘集集为了争取到投资方的资金，选择铤而走险，利用应付账款的周期，将部分属于商家的货款用来投入营销，拉新增用户。

在业绩下滑和投资方的资金迟迟未到账导致公司的资金链断裂后，今年9月引发了商家的集体维权潮，淘集集试图通过并购重组的方式自救但最终失败。

淘集集方面称，公司欠款规模为16个亿，其中包括8亿供应商欠款和8亿商家货款。而随着淘集集的破产，商家如何要债成了最棘手的难题。

简评 : 淘集集的爆雷揭开了社交电商遮羞布，暴露出一些平台盲目追求用户流量的同时，存在盈利困难、获客成本高、用户留存率低等问题。

实际上，烧钱补贴来争夺市场的情况并不少见，五亿用户的拼多多，京东京喜、苏宁拼购都是通过低价补贴来争夺用户，但是靠烧钱拉新成本太高，并不是所有平台都有强大的资本扶持。社交电商还是要依靠社交关系实现低成本的获客，加强供应链、物流等环节的运营能力，提高用户的忠诚度和粘性，保持稳定的用户留存和复购。

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易网购创始人携200亿跑路，1200万人被骗

近日，有媒体报道称，近两年靠“消费返利”模式迅速崛起的会员制电商购物平台——易网购在骗取了会员近200亿元之后，其实控人兼董事长贾永龙“卷款跑路”。

网易购创始人贾永龙

公开资料显示，易网购集团成立于2014年，其跨境商品服务已经覆盖全球30多个国家和地区，涵盖美妆个护、服饰鞋包、数码家电、家居用品、母婴玩具、全球精品、特色农产品和食品酒水八大类目。在去年年底的一次会议上，贾永龙称，易网购拥有1200万会员体系，为全国第九大电商平台、华南地区第二大电商平台以及农产品电商第一大平台。

据了解，易网购上的商品售价明显比正常电商平台高出很多，但它也有吸引人的地方，尤其是“高额回报的消费返利”，靠着返利这一模式，易网购销售规模迅速扩大。不过，易网购狂欢式的消费返利在2018年双十一嘎然而止。举报资料称，2018年双十一后，易网购就一直以各种理由拖延返款，甚至不返款，更有易网购董事会其他成员、易网购分公司法人等疑似怀疑贾永龙欺骗他们，借澳洲上市之名，移民澳洲，实施跑路，丢下了易网购的烂摊子。

简评 : 2019年社交电商保持高增长态势，尤其是在云集上市后出现了各种大大小小“自用省钱、分享赚钱”的会员制社交电商平台。众多企业趋之若鹜之下，难免存在滥竽充数、投机取巧的企业引发行业乱象，消费者需要谨慎对待，避免落入非法集资圈套。