热门目的地机票、酒店搜索量应声暴涨，后疫情时代旅游业有望强劲复苏，专家：希望在明年春天

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金融投资报记者 贺梦璐

终于，旅游业盼来了新的转折点。

12月7日，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，提出“新十条”疫情防控措施。

对此，有专家表示，这无疑是3年来对旅游行业最有实质性作用的政策之一，此前也出台的一系列政策更多的是关于旅行社或是组团游的指引，核心还是需要得到更大层面的疫情防控政策支持，而“新十条”直接明确了不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。这也意味着人们可以自由流动，对出行和旅游行业来说，无疑是一大利好。

随着国内防疫政策不断优化，旅游平台机票和酒店等出行产品的搜索热度呈一路上涨态势，近日释出的假期通知更是助推游客的出游热情。

搜索量暴增，出团或迎来涨价潮

近日，旅游从业者朋友圈里异常热闹。在成都经营一家旅行社的刘小姐“疯狂刷屏”，分享多地调整政策后，又忙着更新热门的旅游线路，“最近几天，出游率提高了不少，游客首选避寒线路，例如潮汕、厦门、三亚、北海、云南等地，其次是观光线路，有部分年轻人对澳门游兴趣颇高。”她如实表示。

事实上，在本次政策发布前，国内多地已陆续启动优化防控措施，与此同时，全国各大景点、文旅场所现已陆续恢复开放。

广州塔、岭南印象园、融创体育世界等多个广州市地标性景区恢复开放；主城洪崖洞景区、重庆十八梯传统风貌区恢复正常营业；洛阳龙门石窟景区、牡丹阁景区恢复开园；长江三峡多个景区恢复开园等，随着全国各地出行限制的相继解除，旅游业渐渐步入复苏。

在此背景下，在线旅游平台迎来了搜索量高峰。

携程数据显示，旦假期通知发出后的10时-12时，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍，“跨年”、“元旦出游”、“春节”等关键词搜索热度达到今年内峰值；同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨，机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%，更有甚者，上海迪士尼乐园恢复运营当日，搜索量瞬时涨幅超900%；去哪儿网数据显示，消息发布后，机票瞬时搜索量增长7倍；春秋旅游数据显示，单日订单量环比增长超三倍。

此外，金融投资报记者了解到，各大旅游社纷纷有涨价的动作。

从环球旅行社、旅游百事通等相关旅行社门店获悉，目前已发布的团期暂未涨价，但此后圣诞节、元旦、春节等黄金时间的成团价至少有超几百元的涨幅。以旅游百事通推出的名为“海边时光”三亚五天四晚游为例，12月12日-20日双流往返的价格为2880元/人，12月21日-29日，价格则为3480元/人。

（名为“海边时光”三亚五天四晚宣传单）

当旅游消费热潮的信心回归，有涨价预期的并不止旅行社。成都青城山一家民宿老板告诉记者：“近段时间空房已不多，此后价格应会适当上调。”

“游客计划出行，酒店机票预定火爆，此番热闹景象觉得陌生又熟悉。”相关从业人员郑先生感叹道，在过去三年，每年约有近10万家旅游企业注销或吊销，有耳熟能响的大牌旅企，也有名不见经传的中小微旅企。

在大批消失的旅企背后，还有每年超过腰斩的旅游市场数据。2020年全国旅游收入2.23万亿，2021年国内旅游收入2.92万亿元 ，比2019年足足少了近60%。

四川师范大学历史与旅游学院教授陈乾康在接受金融投资报记者采访时表示，机票酒店热其实只是压抑已久的正常出行的逐步恢复，也不完全是纯旅游出行的客人，目前来说，建议旅行社规划较为小众的近程游，如冰雪旅游，春节节点规划机票和酒店业务，以缓解业务短缺带来的压力。

旅游业复苏或在明年春季

对于行业的复苏前景，“报复性消费”会出现吗？

值得注意的是，受疫情持续反复影响，2022年三季度旅游市场数据明显弱于去年同期。依据文旅部发布的2022年中秋假期旅游数据和前三季度国内旅游数据：中秋节假期全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。据数据比较计算，三季度国内旅游总人次6.39亿，同比下降21.9%；国内旅游收入0.55万亿元，同比下降25.68%。

对于后疫情旅游业的洞察，作为感知速度最快、抵达用户内心最深处的线上平台就有发言权，据携程相关负责人介绍，12月8日，携程集团正式推出“2023旅游振兴A计划”，通过建设10个文旅产业孵化中心重构产业生态；通过千名当地向导打造千种目的地重逢体验；通过四季营销促进万亿旅游消费重振消费信心。

有专家对旅游市场的复苏态势表示肯定，但对所谓“报复性反弹”持谨慎态度：“从消费端来看，消费者的收入和出行的信心都需要恢复的过程，这也意味着单价较高的产品或者中长线的产品可能无法在短时间内反弹；从供给端来看，疫情之下，企业也受到很大的影响，例如人才的短缺，经营的恢复也需要逐步恢复的过程；从投资层面，未来很长一段时间内，投资者对于旅游业的投资还是会持谨慎态度。”

此外，中青旅研究院对于2023年旅游消费做出趋势性预判，首先安全性较高的大城市周边乡村度假更加受到欢迎，其次是以云南、海南、新疆为代表的传统优势旅游目的地复苏强劲，再者是一批“小众秘境”型新兴旅游目的地崛起，包括生态、户外型旅游目的地和旅行方式更受青睐。

（大理市双廊古镇夜景 摄影 贺梦璐）

那么，国内旅游业的强势复苏多久能抵达？陈乾康认为，旅游业真正恢复寄希望于明年春季。

“由于仍受疫情影响，普通人收入水平有所下降，加上疫情流行趋势仍然存在，游客防疫心态还在，因此短期内旅游业不可能爆红。”陈乾康表示。

旅游板块业绩有望弹性修复

与此同时，二级市场的活跃也彰显了“新十条”对旅游业起到的显著利好。相关政策出台后 ，旅游板块集体上涨 ，虽然期间也有震荡出现，但考虑到市场环境明显改善 ，中长期板块复苏预期强烈，未来有望延续震荡走高的节奏。

其中，A股旅游板块中包括桂林旅游、曲江文旅、海航控股。港股方面，复星旅文、同程旅行、携程以及香港中旅等个股整体表现活跃，保持良好震荡上攻态势。

多家机构认为，随着疫情防控措施的逐步调整，居民出行意愿有望回升，释放出需求弹性，旅游出行有望逐步复苏，助力出行链公司业绩弹性修复。

平安证券表示，疫情反复贯穿全年，酒旅餐饮基本面复苏疲软，但在复苏预期下，板块股价走势跑赢大盘，伴随病毒毒性逐步趋弱及防疫政策的逐步优化，继续坚定看好疫后复苏大逻辑。

“国内航线恢复，国内客流有望复苏，叠加近期气温骤降，滑雪航线火热，预计跨省出游信心改善”，个股方面，东莞证券推荐受益于外紧内松有望率先复苏的免税龙头、供给出清与客流修复需求改善的酒店业龙头个股，建议布局业绩弹性较大的景区个股、受益于冬季旅游修复的个股及具有餐饮宴会+预制菜成长属性的个股等。

对于景点及旅游板块的投资机会，华安证券表示，从整个趋势来看，此次防疫政策优化不是短期的政策缓和，而是当前具备逐步放松的条件，方向日渐明朗。恰逢春节旺季，消费端有望复苏。免税方面，推荐新增海口国际免税城项目的免税龙头中国中免；旅游方面，关注受益出境游、周边游逐步回暖的众信旅游、丽江股份、桂林旅游。

编辑|陈雨禾 校检|袁钢审核|苗曦

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