中国桑拿洗浴中心行业分析报告

原标题：中国桑拿洗浴中心行业分析报告

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1.桑拿洗浴中心市场发展现状

中国洗浴历史悠久，文化积淀深厚。特别是改革开放以来，随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅提高，带动了洗浴业的快速发展，成为服务业的重要组成部分，为提高人民生活质量发挥了重要作用。改革开放30多年来，我国洗浴业发展迅速。上世纪80年代，洗浴业主要以大澡堂的形式解决广大城市居民洗浴难的问题，主要功能是提供洗浴和净身，一般规模较小，服务相对简单。90年代初，国外浴场开始登陆中国，如芬兰桑拿、土耳其浴等。90年代后期以后，现代服务、休闲、保健理念开始融入现代洗浴行业。

目前，国内洗浴中心正在经历快速升级阶段。高档洗浴中心是以大型、多功能、文化、休闲、保健的形式出现的，类似于今天的“休闲酒店”模式。这很大程度上是因为总结了“桑拿”的没落。从模仿形式到最近提倡“洗澡文化”，体现了行业投资人的不断成熟。洗浴行业的发展不同于一般的传统行业，但更具有创新性、独特性和特殊性，这样差异化经营才能脱颖而出。洗浴业作为一个边缘行业，正朝着投入少、产出多、挫折少、发展快的方向发展。

目前我国桑拿洗浴中心行业以中小企业为主，抗风险能力不高。但行业进入门槛也较低，使得行业内企业数量持续增长。仅在2020年，由于新冠肺炎疫情，大量洗浴中心无法继续经营，企业数量降至12.18万家，同比减少约31%。

2.桑拿洗浴行业竞争分析。

目前，由于洗浴行业仍处于快速发展期，行业竞争仍处于较低水平。主要是技术、附加值、人才、硬件设施的竞争。

随着洗浴行业的发展，竞争会加剧，竞争手段会升级。比如从技术的竞争到品牌的竞争，良子、足来足、千姿莲等民族品牌已经具备了一定的品牌优势，进入了品牌竞争阶段。

从广告的角度来看，还没有一个洗浴品牌利用大众媒体进行过大规模的广告宣传。这一方面是因为目前的行业竞争还没有达到这种程度，另一方面是商家还没有意识到品牌建设的重要性。

3.桑拿中心行业的SWOT分析

(1)行业优势分析

桑拿行业的兼并整合是未来发展的必然趋势。目前，桑拿洗浴服务业已经成为娱乐业中一个充满生机和活力的行业，具有广阔的市场前景。现代桑拿已经形成了一个大众化的消费市场。随着商务活动和商务交往的增多，为桑拿浴的发展带来了巨大的机遇——具有多种消费功能的现代化综合桑拿浴正成为商务洽谈和商务娱乐的绝佳场合之一。

(2)行业劣势分析

长期以来，社会对足疗、桑拿、洗浴行业的保健功能及其对经济社会的贡献认识不足。泳客社会地位低，招聘难，人员流动率高，离职率高，专业人才不足。一些企业由于经营负担重，人工和水成本高，无法对员工进行系统的培训。此外，连锁企业规模化、标准化滞后，技术培训、资质标准不一，也制约了整个行业服务标准化的推进。

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