“反向旅游” 一种不赶热门的 新体验正在崛起

转自：劳动午报

不能否认，随着三年来疫情的延宕，让原本一直持续旺盛的旅游业出现了很大的波折，严重影响着人们出行的脚步。

不过，从前几个月开始，在旅游市场上出现了一种名为“反向旅游”的热潮，至今这股热潮还在持续涌动。据媒体报道，前一段假期，不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，这样能让自己的旅游假期更加舒适。

估计很多人对什么是“反向旅游”一头雾水。其实从字面上解释也很容易理解。所谓“反向旅游”，反的就是常规的旅游方式。“反”的是传统热门景点甚至传统旅行方式。一直以来，游客大多在长假期间选择著名景点旅游，那里完善的基础设置、全面的旅游服务，再加上宣传加持，这些热门景区自然更有吸引力。但当下不少热门景区同质化明显，各地“古镇”千篇一律、“网红”景点过度商业化、住宿餐饮价格不菲，加上参观游览要大排长龙，常常让游客身心俱疲。曾有人发出，在黄山上山排队10分钟才走一米的视频，如此拥堵的场面，实在让人大跌眼镜，也就会彻底降低旅游的舒适感、体验感。

而受到年轻人青睐的非著名景点，虽然在名气上不如热门景区，却以其特色出圈，给了年轻人更好的个性化体验。不管是在老街上感受慢生活，还是为一碗粉去一座城，或是在小酒店中放松身心，都能让他们感受个性旅行的独特魅力。

那些平时根本无名气的三四线小城，反而在这些年来的旅行产业中，脱颖而出，成为众人心驰神往的新的打卡地。像衡水、鹤岗、日照、乐山、汉中、克拉玛依、海东、辽阳、荆门等多个非传统热门旅游城市，在前一段都迅速出圈，火爆网络。

不能不说，如今众多的著名的热门景区早已经不堪重负，甚至是名不副实。因为被过度地商业开发，并且基本上被开发得千篇一律，我在前些年，基本走遍了全国的所有省会城市，还有不少中小城市。我也无奈地发现，很多红遍大江南北的景区，除了几个久负盛名之外，许多景区的特色在逐渐丧失。且不说每天的人流如织，让人心生烦闷，就是那些街道、美食、景点包装，由于同质化严重，也让人产生审美疲劳。

比如，一到天然溶洞，就会有相似的民间传说；一到古镇，就会被过度商业化的包装而厌烦，看不到人间烟火，听不到鸡犬之声，更无原住民的日常生活。笔者认为很多著名旅游景点都是过度包装、过度表演出来的。

如今，为了还原旅游的真正乐趣，也为了有效规避疫情所带来的风险，众多的年轻人选择“反向旅游”，看似是在彰显了个性，其实也是很理智的选择。因为去那些出名的景区，不但要提前一个月或者半个月做旅游规划，还要花费高昂的出行成本。然而，去那些经济不太发达，知名度不高的小城，确实可少花钱，还能换回更多的实惠。比如，就为了去那里的四星级、五星级酒店，宅在那里休息，也是很实惠的。所谓跨上大半个中国，来到某小城高端酒店，让自己真正放松。为一餐美食、一座博物馆、一座高端酒店、一场躺平之旅奔赴一座小城，都是“反向旅游”带来的不错的体验。

如今，以“反向旅游”为代表的旅游新潮流，让我们看到了有的时候，旅行未必是刻意的休闲与打卡，也可以是说走就走的惬意之旅。旅行可以不再是疲惫不堪，拥挤异常，而是体验高品质的生活场景、彻底放松精神，或许不去赶热点，才是旅游的本意。

□赵强