元旦旅游市场蓄势待发！热门目的地曝光

作 者丨周慧

编 辑丨王峰

图 源丨图虫

元旦假期将近，作为“新十条”后的首个法定假期，第一波“阳康”撑起了今年元旦的旅游市场，“‘阳康’们去哪儿跨年”也成为旅游市场恢复的风向标。

21世纪经济报道记者从去哪儿网获悉，自12月19日以来，元旦期间出发的机票预订量逐日增长，单日增幅达30%，北京、成都、广州成为第一波开启跨省出游的地区。2023年的元旦或将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰。成都、北京、三亚、上海、海口、重庆、昆明、深圳、广州、西安是最热门的元旦跨省游目的地。

从2022年12月19日-26日全国各个城市公布的地铁流量数据来看，北京、广州和成都也是市内地铁流量恢复排名靠前的城市，北京、广州和成都的市内复工复产和开启跨省出游都走在全国城市的第一梯队。

机票预订量日增幅最高达三成

12月7日，“新十条”发布后首个周末（12月10日、11日），首批旅客涌向三亚、海口、昆明、厦门等旅游城市。随后，去哪儿平台上国内机票预订量短暂下降后迎来稳步上升。12月19日，随着“新十条”后第一波“阳康”恢复正常的生活，元旦期间出发的机票预订量也开始逐日增长，去哪儿平台上国内机票单日最高增幅达三成。

根据首都机场官方微博12月27日发布的预测信息，2022年12月28日首都机场的出港旅客数量约为1.68万人次，这是近三个月来有数据预期的最高出港量。 

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，客源地的机票、火车票预订量增长变化，体现出城市消费能力的恢复情况。从目前的元旦机票预订情况看，一线、新一线城市率先进入恢复的快车道。

从增长趋势来看，北京出发的机票、火车票预订量率先增长，自12月23日起，成都、广州、上海出发的预订量增速加快。郭乐春分析，深圳、杭州、重庆的机票预订快速增长期在12月25日后。

跨年旅游的热门目的地集中在哪儿？去哪儿数据显示，成都、北京、三亚、上海、海口、重庆、昆明、深圳、广州、西安是最热门的元旦跨省游目的地。

元旦出行给酒店行业带来明显的预订量增长。12月27日，河北张家口市崇礼区太舞滑雪小镇总裁周文茜告诉21世纪经济报道记者，元旦酒店预订已满员。另外，湖北恩施绿葱坡滑雪场总经理胡陶木也表示，元旦期间绿葱坡镇酒店入住预订量已经达到80%，元旦期间将迎来江西、湖南和广东的滑雪旅游团。

去哪儿大数据显示，元旦假期酒店预订量逐日增长，日涨幅超过20%，热门城市为：三亚、上海、成都、厦门、北京、长沙、杭州、重庆、西双版纳、南京；其中三亚的三亚湾/海棠湾/亚龙湾、长沙的五一广场、厦门的中山路、上海的迪士尼周边、重庆的解放碑/洪崖洞、成都的春熙路/太古里等商圈最受旅客欢迎。 

多个地方政府发文旅消费券

12月28日，文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在季度例行新闻发布会上表示，尽管受疫情影响，近三年的旅游消费受到一定的抑制，但随着疫情防控优化措施的实施，旅游消费活力将会加快恢复。针对冬季旅游特别是即将到来的元旦、春节等假日旅游，文旅部将在供需两侧同时发力。

12月份以来，国内多个城市通过发消费券等形式促消费和吸引游客。12月23日，2022年（第二十三届）海南国际旅游岛欢乐节活动启动，海南省旅文厅面向全国发放1000万元海南旅游消费券，海南目的地搜索热度持续火爆，近5日订单量较前5日增幅超60%。

12月28日，武汉文化旅游冬季消费季启动。消费季期间，武汉市将筹集5000余万元财政专项补贴资金，推出100余项冬季文旅产品5大板块100余项冬季文旅产品；还将免费发放100万张旅游景区门票。

除了发消费券，还有部分城市直接推出了“免门票”优惠。12月28日，洛阳市举办“古都新生活 千企万品亿元”新春系列促消费活动新闻发布会，2023年1月1日至31日，洛阳市将开展为期一个月的旅游景区免门票促消费活动，其中5A景区5家，4A景区22家，3A景区20家。免门票活动每天限量4万张，需提前线上预约。

山西省文化和旅游厅与山西省财政厅于近日发布《关于开展全省A级景区首道门票优惠活动的通知》，鼓励全省A级景区在2023年1月至6月期间，在本景区线上平台以优惠价格预售全年首道门票，优惠幅度在八折以上（含八折）的按门票实际销售价格的20%给予补贴。

元旦将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰

随着疫情逐步平稳，各地的主题乐园也逐步恢复热度，成为2023年跨年的最热选项。去哪儿平台上，多个主题乐园元旦放假前两日的门票预订相较12月第一个周末翻番。

2022年12月31日至2023年1月1日，上海迪士尼主题乐园将开启限时新年欢庆，特别版城堡幻影秀、奇幻冬日巡游吸引了本地和外地的游客前来。去哪儿数据显示，12月31日、1月1日的上海迪士尼主题乐园门票最为热门，目前已开启分段销售。

除了迪士尼外，元旦期间北京环球影城主题乐园、珠海长隆海洋王国预订同样火热。在去哪儿平台上，北京环球影城主题乐园也延续了上周末的火爆，12月31日、1月1日的预订量环比12月3日、4日增长达1倍以上；珠海长隆海洋王国因跨年烟花表演，去哪儿平台上12月31日、1月1日的预订量环比增长达2倍。

主题乐园的升温也带动了周边酒店的预订，特别是北京环球影城度假区的带动效应最为明显：元旦放假前两日，北京环球影城周边酒店预订量环比12月3日、4日增长近30倍。郭乐春分析，主题乐园门票预订量、周边酒店预订量均有明显恢复，预计元旦将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰。