元旦假期广东旅游市场升温：广州文旅行业收入超20亿，汕头湛江成三亚热门“平替”

南方财经全媒体记者黄浩博 广州报道

元旦假期正式收官。作为“新十条”后迎来的首个法定假期，元旦假期也成为文旅市场恢复的风向标。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

作为旅游大省，广东及广州文旅市场表现亮眼。南方财经全媒体记者从广州市文化广电旅游局获悉，元旦假期三天(2022年12月31日至2023年1月2日)，广州市接待市民游客272.17万人次，接待外地游客130.66万人次，文旅行业收入超过20亿元。多家在线旅游平台数据也显示，广州、深圳上榜中国内地旅游热门目的地前十名，夜游订单也居于前列。

旅游市场回暖带动文旅消费

据公开报道，元旦前夕，多个城市疫情已过感染高峰。这些城市“阳康”们也陆续以旅行犒劳自己，旅游消费势头增强。在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。

根据携程平台统计，北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10。其中，广州旅游订单量占比35%，跨市订单量占比为65%。

文旅市场的复苏从广州各景区逐步提升的人气可以看出。在南沙湿地，不少家庭游客前往体验生态绿道，或徒步或骑行；更有不少摄影爱好者前来观鸟。华南国家植物园的落羽杉已披上赤红外套，吸引了不少游人。在中山纪念堂，假期入园人数比前一个周末增加110%。

广州市文化广电旅游局介绍，为满足市民游客假期生活需要，广州全市景区景点策划推出了丰富多彩的迎新年活动。比如广州长隆国际大马戏全新升级剧目迎来首演，广州融创文旅城举办元旦狂欢潮玩活动，南沙天后宫举办跨年电音节活动，多艘珠江游船推出水上跨年倒数活动。

据不完全统计，元旦假期广州市纳入统计15家重点景区接待游客超过41万人次。携程数据显示，广州市长隆旅游度假区、广东科学中心、广东省博物馆、广州塔、广州融创乐园等景区热度较高。

统计数据显示，周边游仍是广州假期出行主流。宝桑园、北迹露营1号的异木棉正是盛花期，七溪地的枫香、落羽杉、爬山虎层林尽染，南沙区众多草莓园迎来大批游客采摘，不少市郊景区推出购票优惠活动，成为市民游客周边游的热门选择。据统计，乡村游接待市民游客数量占广州假期游客接待总量近半，其中溪头村、西和村、石门国家森林公园游客接待量较多。

旅游市场复苏也进一步激活了文旅消费潜力。据了解，本次元旦假期，广州市文化广电旅游局整合1700多家文旅企业资源，面向全社会陆续发放三轮共计2000万元消费券，面值从30元至1000元不等，共约30万张。

假期首日发放第一轮1000万元消费券，数百万市民游客围观抢券，10万张消费券不到2小时发放完毕。元旦假期，文旅消费券消费交易1.5万笔，核销120余万元消费券。

实际上，适逢元旦假期与兔年春节，广州文旅业界“火力全开”。近日，广州市文化广电旅游局发布了《进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，推出刺激消费促进复苏的8大举措，多措并举丰富和优化高品质文旅供给，并加大引客入穗力度，打造文旅精品节展盛会。

对此，业内人士认为，吸引市民游客回归的核心引力就是高品质、有新意、跨界融合的文旅产品，广州通过提供丰富且有创意的文旅盛宴，并推出一系列优惠好礼，在吸引游客的同时，也将助力文旅消费有力回归，因此也看好广州春节假期的文旅消费市场。

跨省跨境旅行稳步复苏

随着市场复苏，跨省游、长线游需求进一步释放。

元旦假期，同程旅行酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。酒店订单中，异地订单从2022年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从2022年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

长线游方面，广州和深圳等地诸多游客飞往成都和重庆方向。同程旅行大数据显示，深圳-成都、深圳-重庆、广州-重庆、广州-成都等民航航线订单量靠前。

跨省线路方面，广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长，体现了春节前返乡的客流方向。用车方面，往年春运返乡客流集中的广州的白云机场和广州南站也分别成为为用车订单最高的机场、车站。

携程报告显示，对比2022年，2023年元旦假期跨省出行的游客比例从不到四成增加到六成，人口流动显著释放了消费潜力，假期总体出游呈现短途、长线两开花局面。

热门城市酒店民宿价格上涨也是长线游复苏的直接体现。根据携程平台数据，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。

面对三亚、西双版纳、大理等酒店民宿的“一房难求”，有春节出游计划的旅客，已经将目光盯在一些温度适宜、设施齐全但稍显冷门的城市，去哪儿数据显示，汕头、阳江、湛江、珠海等广东滨海城市成为三亚等城市热门“平替”。

憋了一年的陈佳（化名）把元旦和春节拼在一起，准备与父母一同去三亚过暖冬长假。但看到机票酒店价格疯涨，便决定更换目的地到广东珠海。“和爆火的三亚比起来，珠海的温度和气候同样很舒适，花更少的钱也能够享受度假的快乐。”陈佳说道。

此外，随着1月8日入境免隔离措施实施在即，以及去年以来国际航班运力的不断恢复调整，元旦出境游也成为旅行发烧友的选择之一。根据FlightAI平台数据，元旦期间跨境出行客运量同比增幅在七成左右，是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。

携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍，中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、越南等是热门出境游目的地。

“澳门电子签恢复后，前往中国澳门跨年也被列入了部分游客行程。随着出境游的逐步放开，境外目的地的搜索量开始不断攀升，相信很快境外目的地会加入到游客长途游的选择中。”驴妈妈旅游网CEO邹庆玲表示。

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