亮见19期丨今晚8点直播解读：「苹果税」即将成为过去时?

01事件背景

天下苦「苹果税」久矣的时代，即将成为过去时。

所谓“苹果税”，指的是苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。这个分账比例，自App Store诞生以来争议就不断，并且引发了各地监管机构、行业顶流的关注，包括扎克伯格、马斯克都先后对「苹果税」进行炮轰。

根据媒体的公开报道，如果按照30%的抽成比例计算，2022年上半年，苹果公司仅靠「苹果税」就能获得约131.1亿美元收入。

也正因为如此，在过去超过10年的时间，面对舆论讨伐，站在风口浪尖的苹果公司，始终不为所动，直到近年来才开始松口，调整App Store的分成政策，在特定国家和地区，允许类似Netflix的阅读器应用，绕过应用内支付机制，以及降低应用分成的比例。

「苹果税」在苹果公司的发展史上扮演了什么样的角色，对移动应用市场产生了哪些影响，随着分成比例的下调，苹果的营收会受到多大程度的冲击？

02 直播看点

1月4日20:00，《亮见》联合腾讯科技，特邀怒喵科技创始人兼 CEO、前魅蓝总裁李楠、浙江垦丁律师事务所创始合伙人、中国苹果税案原告律师 王琼飞，解读「苹果税」的前世今生。以下为直播话题的核心要点：

• 「苹果税」和应用分成的前世今生，细则条款是如何规定的，具体又是如何执行的？

• 「苹果税」到底有多赚钱，自诞生以来，给苹果贡献了多少营收，如果缺失这项收入来源，苹果将面临什么问题？

• 从移动互联网产业的发展来看，「苹果税」产生了哪些影响，有哪些是正面的，有哪些是负面的？

• 目前主流应用商店分成的基本情况。

• 「苹果税」过去这么多年，为什么一直是难啃的骨头，开发者敢怒不敢言，底气来自那里？

• App Store是否涉嫌垄断，主要国家和地区都是如何认定的？

• 面对「苹果税」，开发者可以通过哪些手段来维护自身的权益，迄今为止有哪些成功，典型的案例？

• 针对「苹果税」的争议，主要国家和地区的监管措施有哪些，苹果做了哪些调整和退让？

• 苹果即将在iOS生态下放开对第三方应用商店的限制，此举是否会对「苹果税」产生重大冲击？

03 关于《亮见》

《亮见》为知名数字经济学者刘兴亮联合腾讯科技，发起的直播IP栏目，聚焦行业热点分析、前沿趋势解读和科技大佬对谈，每周三晚间20:00准时开播。