正能量、科技感、高品质，解读“荔枝跨年”的硬核逻辑

　　主编温静导读：第六次走进澳门金光综艺馆，面向全球直播的江苏卫视2023跨年演唱会深化“荔枝跨年”品牌，通过求新求变，再次实现了对自我的超越。收视领跑，热度领先，并得到了观众及各方的高度关注与评价。那么，这台被誉为“亚洲顶秀”的跨年晚会是如何做到超越自己？

　　文/胡破晓

　　一年一度的跨年夜可谓是各大平台的一次“鏖战”，其竞争的剧烈程度甚至比春晚有过之而无不及。在这场“跨年”的视听盛宴中，第六次走进澳门金光综艺馆，面向全球直播的江苏卫视2023跨年演唱会深化“荔枝跨年”品牌，通过求新求变，再次实现了对自我的超越，得到了观众及各方的高度关注与评价。

　　断层领跑，全维第一，江苏卫视2023跨年演唱会播出即掀热浪，持续不断。收视方面，全域收视第一，CSM64城3.68%，CSM35城4.11%，CSM全国网1.28%全域第一，欢网CSM-huan全国、52城、35城全域第一，酷云EYE全国、34城、52城，55城、71城，29省网晚间收视峰值时段排名第一，多时段全国第一。亮眼的收视成绩彰显“荔枝跨年”的绝对影响力。

　　网络热度方面，江苏卫视2023跨年演唱会以年轻化的表达引领主流，拿下全站热搜第一，全网热搜850+，新浪微博热搜300+ 主榜热搜100+，全网热搜在榜时长2200+小时，热度留存再创新高。此外，江苏卫视2023跨年演唱会创新传播方式，聚合主流媒介资源，问鼎全时互动第一，人民日报多端直播观看人次破2000万，VR手绘、穿越机拍摄创新宣推方式，PICO、快手多平台同步互动直播，抖音客户端全程直播晚会，长、短视频播放量位列各家跨年晚会TOP1，观众点赞道“不愧是你”，也有网友直呼：“这就是真唱和品质的力量。”

　　正能量、科技感、高品质、全球视野，江苏卫视2023跨年演唱会还得到人民日报、新华社、环球时报、中国青年报等主流媒体的点赞表扬。那么，这台被誉为“亚洲顶秀”的跨年晚会是如何做到超越自己？

　　有声量更有立场

　　秉持正能量内核讲好奋斗故事

　　如果说拼声量，比的是谁的声音更大、口号更响，那么拼立场则比的是谁的表达更能共情力，更有价值感。从这一角度去衡量，拼立场显然是一条难走的“窄路”。不过也要看到一台好的晚会不能没有神髓，一场绚烂夺目、五光十色的晚会，如果没有一定的情感内涵、价值导向做支撑，无法满足观众的精神需求，更难以数年如一日产生持久的影响力甚至品牌效应。

　　江苏卫视2023跨年演唱会的亮点就在于，它多年来一直将“奋斗”这一精神价值凝练成一个符号般的存在，在晚会中得到了融入与贯穿。正因如此，网友才会评价道：“江苏卫视的跨年演唱会有一种抚慰人心的力量，看过之后不仅视觉听觉得到满足，还能得到感动与收获。”

　　今年的江苏卫视跨年晚会，继续以奋斗、幸福为题眼，“山川奔赴的我们”“自强不息的我们”“同心同行的我们”“热爱生活的我们”“逐梦未来的我们”“弘扬国风的我们”“青春洋溢的我们”“勇毅前行的我们”八大主题汇聚舞台，来自各行各业的代表们以奋斗为主题，为板块开篇，勾勒出一幅奋斗者群像。

　　比如二十大代表、甘肃蓝天救援队队长於若飞，澳门爱国教育青年协会黄家伦，载人航天工程对接机构原型号指挥陶建中、女排世界冠军张常宁等奋斗讲述人登台讲述奋斗故事，让晚会在欢乐、绚烂之外，更增添了一份厚重时代感和力量感。

　　在笔者看来，这台晚会主题的特别之处还在于，在强调“奋斗”的同时，同样强调“我们”，让观众更有带入感和参与感。通过这种情感上的带入、沉浸，能够让丰富多元的奋斗力量更好地抚慰到每一个观众的心。

　　科技感碰撞艺术感

　　用好高科技增强艺术表现力

　　“荔枝跨年”多年来都以“亚洲顶秀”为看点，当然这也是制作团队对自身严格要求的体现。在今年的跨年晚会中，我们看到江苏卫视对科技的运用越发“驾轻就熟”，这不仅是光影在视觉上呈现的震撼与美感，还有许多科幻元素融入节目之中，呈现出“电视未来感”。

　　首先在舞台设计上，本届跨年晚会突破了传统舞台限制，以“多维宇宙”为概念，打造一纵一横双层舞台，打破了多年来舞台在同一平面的空间格局。而双层舞台结构由内地、港澳的专业结构工程单位合力设计，为保证舞台及装置的百分百安全，相当于完成了一次真实的桥梁设计过程，实打实的高科技为精彩节目“赋能”，助力“荔枝跨年”多姿多彩。

　　通过空间的再设计，光效的新运用，时尚与科技感全线拉满，审美体验相比往年进一步提升；同时，这样的纵横设计也让可供表演的舞台空间被放大，表演者的走位、舞蹈的配合、镜头的调度都更为自由与多元，让每个节目都有各自胜场的审美表现，不断为观众带来视觉上的新鲜感。网友评价道：“舞台太美，太有未来感了”“荔枝台的舞美YYDS”。

　　除了在舞台设计上的创新，江苏卫视2023跨年演唱会还将《2060元音之境》在虚拟制作上的技术积累，得到了较为广泛的运用，让科技感与艺术感相互碰撞，互相成就。不仅是《2060》中系列IP登上跨年晚会的舞台参与表演，节目中的虚拟增强、现实增强等技术也融入到艺人表演之中。王源与自己的数字人分身，组成“五人乐队”令人印象深刻，其背后是动作捕捉、实时渲染、虚拟现实等技术的运用。

　　此外，邓紫棋表演运用虚拟现实技术，呈现了《阿凡达：水之道》的海洋场景，给观众带来震撼的视觉奇观。江苏卫视2023跨年演唱会通过科技为艺术赋能，极大丰富了舞台的艺术表现力与感染力，让观众屡次沉浸在梦幻的未来时空。

　　在观众审美不断迭新的当下，江苏卫视加速对技术的探索与突破，应用AR、动作捕捉、面部捕捉、实时渲染、实时抠像等高精尖科技，赋予“电视未来感”，为观众呈现了一场符合时代精神与审美风貌的视听盛会，显示出电视媒体的蓬勃的生命活力和不竭创意灵感。

　　坚持以硬核实力、内容张力破局

　　强化“荔枝跨年”品牌效应

　　在网友对各平台跨年晚会的评价中，有这样一句话令人印象深刻：“你永远可以相信江苏卫视跨年演唱会”。对于一档大型直播节目而言，能得到这样高的评价并非易事。因为这已经排除了运气的因素，也就是说必须依靠硬核实力、内容张力才能达成。

　　每年的“荔枝跨年”一个显著的特征是，匠心主创团队的品牌化甚至工业化的精耕细作、精益求精。江苏卫视2023跨年演唱会延续了往届跨年晚会的原装班底，延展极致舞台美学与“真唱”的品质音乐水准，不断强化“跨年演唱会”品牌影响力。

　　江苏卫视2023跨年演唱会，江苏卫视在工业美学的强项得到充分发挥。既有多维宇宙纵横舞台这样的创新突破，也有视觉技术、科技元素的融入，用美学与技术上的不断更新和迭代，持续刷新观众的期待，形成“神级舞台看江苏”的品牌印象。同时，多年来对真唱的坚持，让江苏卫视跨年晚会成为高水准音乐盛会的代名词。老中青三代歌手、演员集结，可以说是众星璀璨，既有“情怀”牌，也有“流量”牌，更重要的是所有表演都“去伪存真”，用100%现场真唱累积出观众的好感与口碑。对音乐品质的不懈追求，让江苏卫视成功占领观众的心智，形成了强大的品牌效应。

　　在笔者看来，“荔枝跨年”其品牌化运作还在于，江苏卫视跨年晚会站在人文与科技的十字路口，在追求炫、酷、未来感的同时，始终坚持“用奋斗点亮幸福”的品牌主张，用各行各业的代表人物发表奋斗心声、讲述奋斗故事，给观众带来物质与精神的双重满足，让跨年晚会不停留在“狂欢”这一浅显层面，而是具有更深层次的现实意义和价值内涵。特别是跨年夜这一特殊时间节点，人们需要为新一年赋予希望、美好、幸福等价值感，江苏卫视恰能用“奋斗”“幸福”这些情感的最大公约数，与观众形成有效连接与共振，实现平台与用户的双向奔赴，进一步放大自身的品牌势能。

　　“荔枝跨年”能够数年如一日坚持认为正确的东西，同时也能够持续在原作基础上，翻出新创意，呈现新看点，这已经不能简单地用“匠心”这样的词来概括和阐释。一以贯之的品牌化运营策略，工业级的制作与呈现，才是江苏卫视跨年晚会赢得口碑、赢得市场的关键所在。电视需要未来感，但更需要未来，或许“荔枝跨年”能够为电视媒体的从业者带来新的启示与思考。