最近一段时间以来，关于“上门按摩”的行业分析频频成为网络热词。

比如大家在搜索“上门”、“本地生活”等关键词时，总是能看到大量关于“上门按摩为什么突然爆了”、“为什么越来越多人选择上门按摩”的帖子与话题。甚至在一些服务端，开发上门按摩系统平台都成了热门生意。

在此背景下，作为本地生活细分领域的“上门按摩”开始引发主流舆论关注，行业中已经脱颖而出的一些头部平台和新锐平台也获得巨大的流量。东郊到家、网约、左右阳光…上门按摩行业所蕴含的巨大商机逐渐为人所熟知。

现如今，当我们在各大社交网络平台或者是电商APP上搜索“上门按摩”时，已经能够看到大量立足于本地的上门按摩服务入口，点进去可以发现大家在标准化、品牌化、专业、正规等角度做得都还不错。

以今年比较火的“左右阳光”为例，点开左右阳光的微信公众平台，用户可以直接看到定位在本地的服务技师推荐，而且还是以目前主流的短视频形式展现。用户可以直接看到相关技师的简介、距离、服务质量、受欢迎程度等，然后就可以一键直接下单上门服务。

更有意思的是，上门按摩只是本地生活商机涌现的冰山一角。近年来，除了上门按摩之外，上门做饭、上门美容、上门喂宠等本地生活上门服务同样热度颇高。

这不禁让人疑惑，为什么本地生活又重新开始爆发了？相对于其它上门服务来说，上门按摩是凭借着什么样的优势脱颖而出的呢？

本地生活喜迎新机遇

客观来看，本地生活覆盖下的各类上门服务并不能算得上什么新鲜物种，早在很多年前的移动互联网红利期，国内市场就涌现出了大量基于O2O的上门服务种类，以上门家政为代表的类别更是成就了一些互联网巨头。

不过，上一轮市场爆发期最终的结果是让美团等综合类本地生活平台“独大”，很多类似上门代厨、上门美甲的特色上门服务都因为种种原因要么丧失独立垂直平台的机遇，要么被迫委身于头部本地生活巨头。

但到了近两年，大环境的变化又给本地生活带来了一大波市场需求爆发的新机会。

疫情影响之下，众多当年没有赶上互联网化大潮的线下服务业态出现了经营不可控的情况，这种长期影响凸显了本地+上门服务的重要性，于是一些消费者具备大量需求的服务类目，比如按摩、美容等就成为上门服务的掘金窗口——一方面，上门按摩这样的服务具备非常强的独立性和市场规模；另一方面，它也可以成为传统线下按摩业态的完美补充，在遭受不可抗力影响的时候仍然能够帮助门店最大程度保持正常经营。

在此基础上，由于上门按摩等服务还契合了消费者对于绿色健康生活、自由灵活享受、公开透明服务等的要求，解决传统线下按摩业长期存在的诸多痛点，所以上门按摩的市场前景愈发明晰了起来。

过去几年以来，本地生活化、上门服务化的线上线下服务模式已经成为每个国人都十分习惯的生活模式，随着上至老人、下至年轻人都打破了上门模式认知壁垒，上门按摩这样具备巨量市场空间的本地生活物种迎来新一轮爆发也就显得顺理成章了。

从这个角度来看，本地生活赛道在最近几年势必将迎来新一轮的发展机遇。除了上门按摩之外，像上门代厨、上门喂宠等具备广大市场潜力又容易获得消费者欢迎的新兴种类有机会趁着风口孕育出一批新巨头。

上门按摩，掘金本地生活赛道的典型样板

种种迹象都在表明，在一众引发热议的本地生活新商机当中，上门按摩已经有了“典型”样板的姿态。因为不论从现状还是未来看，它都已经显现出“无短板”的特质。

在需求端，上门按摩是年轻人、中老年人、甚至是不方便出门的特殊人群习惯并容易接受的消费场景，这给上门按摩提供了良好的分割传统按摩市场或协同线下按摩发展的机会，自然也可共享按摩市场庞大的受众需求，这决定了上门按摩平台不用担心行业发展到一半会丧失增长机会。

在服务端，借助新兴互联网技术手段，上门+按摩的形式可以兼顾安全、防疫、专业、透明、自由选择、成本可控等过去大量线下按摩所解决不了的问题，所以在某种程度上可以达到上门按摩平台与线下按摩店、消费者三个维度的“三赢”。

人们愈发重视在家享受生活的时代，上门按摩服务模式提供了一个非常有效的解决方案。它不仅是常规意义上的上门放松，还有上门健康、理疗的延展功效，完美契合了这几年大火的“银发经济”、“宅经济”需求，也可为很多人提供自由方便的就业岗位，种种优势都使得上门按摩成为掘金本地生活赛道的典型样板。

上门按摩这个本地生活业态里又“新”又“老”的赛道，可以说是中国线上线下一体化、服务精细化发展的直观表现，其中蕴含着巨大的市场潜力。至于它到底能不能将潜力变现，就要看掘金者们的表现了。

旧叔笔谈

互联网、科技、商业与传播领域的不明觉厉

都有穿透过去与未来的逻辑相关