千年古庙会催热县域经济，线上线下融合成消费新增长点

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千年古庙会催热县域经济，线上线下融合成消费新增长点

3月2日，河南淮阳太昊陵古庙会进入第10天，伏羲文化广场依旧游人如织，热闹非凡，各种美食小吃、儿童玩具、文创产品等小商品琳琅满目。

每年农历二月，是淮阳一年中最热闹的一个月。沿袭数千年的太昊陵古庙会，吸引着全国各地的人前来朝拜。今年庙会开幕首日，一名摊主拿出41万元拍下33天使用权的“网红摊位”，称只需15天就能回本，吸引了众多网友和媒体的目光。

跟“网红摊位”一起进入公众视野的，还有淮阳这座中原小县城。纷至沓来的游客，带动县城消费快速复苏，包括即时零售、本地零售在内的各类新业态，不仅为游客提供了不亚于一线城市的产品和服务，也为县城本地实体经济增长注入了新的动能。

零售平台美团数据显示，二月初二庙会开幕以来，河南淮阳地区交易商户的整体订单量环比前一周增长19.7%，交易额环比提升13.4%。

古庙会人气火爆，点旺县城“烟火气”

27.2万、98万、41万……最近三年，淮阳太昊陵古庙会竞拍热度“狂飙”，屡登热搜榜单。不少人好奇，究竟是什么样的庙会、什么样的摊位，月租金竟然赶超一线城市的门店租金？

据了解，太昊陵古庙会是我国举办时间最长的古庙会，每年农历二月初二至三月初三举行，前后历时一个多月。其间，太昊陵平均每天客流量可达40多万人，最高纪录是2008年经过吉尼斯认证的约82.5万人。

庞大的客流量，为拉动县城消费提供了强劲动力，也为县城本地商户带来了巨大商机。“网红摊位”摊主马郝君向媒体介绍，庙会开幕首日，摊位当天营收就达到了3万多元，15天就能回本。

火爆庙会拉动的“造金”能力可见一斑。与“网红摊位”相邻的摊主说，整个庙会期间，摊位上最需要的是销售人员，工资一般是100元一天，中午还要管饭，今年他的摊位一共雇了6个人，雇的全是淮阳本地的老乡。

淮阳千年古庙会，吸引了全国游客前来朝拜，县城升腾起浓浓“烟火气”。（摄影：杨正华）

从整个河南而言，淮阳是豫东地区主要的劳务输出地之一。但是，近些年随着淮阳县域经济不断发展，这种现象正在被逐渐改变。

“以前没门路，只能外出打工。现在在家门口就能挣钱，除非出去当老板，要不然谁还出去？”一位销售本地特产“压缩馍”的摊主说，庙会火爆后，大量的游客为淮阳经济带来了活力，以销售“压缩馍”的商户为例，已经从原来的几家迅速发展到了上百家。

除了“压缩馍”，被游客们带走的还有布老虎、泥泥狗等本地特产，县城里的餐饮、住宿、交通等也都活跃起来。

“从今年春节过年开始，一直都很热闹。”出租车司机刘师傅说，他最近拉过的乘客来自全国各地，不仅有临近省份安徽、陕西，也有福建、广东等远距离省份的游客。

新消费活力释放，县城本地商户借势增收

从全国各地奔赴而来的庞大客流，催生了各类消费新需求。在线上平台的助力下，县城里的本地生活服务业不断改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放。

“我们多渠道、全方位开通了线上智慧购票、咨询服务，广大游客通过美团、微信小程序等线上平台下单，大幅提升了景区运营效能。”中华太昊伏羲始祖圣地旅游区工作人员介绍，作为庙会的必游景点，今年景区新设立的旅游区推出了3条旅游线路，把太昊陵和龙湖国家湿地公园结合起来，从而形成“全域旅游”的效应。同时，景区还将日常化推出“大明皇帝拜羲皇”实景演出，为游客展示上香、献爵、宣读祭文、祭祀傩舞等项目。

“请问您贵姓？”今年庙会开幕前夕，淮阳肯德基“百家姓主题餐厅”正式亮相，门窗、前台、就餐区等醒目位置进行了“百家姓”主题装饰，设置“百家姓活字印刷”体验区，并在景区附近设置移动餐车，为消费者提供丰富的餐点选择以及免费的热水供应。

“庙会开始前，客房在线上平台就被订完了。”淮阳栖云观湖民宿负责人介绍，民宿更符合年轻游客的审美情趣，他们民宿去年才开业，刚好赶上庙会举办，为门店引来了源源不断的顾客，20间客房在庙会前期一房难求，预计到本月下旬才会有缓解。“民宿提升了游客的旅游体验，门店也获得了实实在在的生意，双赢！”该负责人说。

新消费不断下沉带动县城实体增收，为本地实体经济复苏再加一把火。（摄影：徐勇）

不仅是景区、餐饮、住宿，淮阳本地的商超、美发、亲子游乐、儿童摄影、剧本杀等各类本地商户，也纷纷借助庙会的旅游热度，来把握庙会经济。

“最近，不少顾客是跟着大众点评找来的，很多是情侣。”太昊陵景区附近一家美甲店店主说，年轻游客在庙会逛累了，找个地儿休息时，可以顺便做下美甲，近期门店线上订单量翻了一番，收入比平时增长了3倍多。

零售平台美团数据显示，二月初二庙会开幕以来，河南淮阳地区交易商户的整体订单量环比前一周增长19.7%，交易额提升13.4%。其中，旅游门票、酒店住宿类订单量环比增长121.6%，县城新增收录商户达1767家。

新业态加速涌现，持续壮大县城活力

传统与现代、传承与创新的融汇绽放，线上线下不断融合的新业态，让千年古庙会吸引越来越多年轻人的目光。

近年来，河南淮阳以创建国家5A级旅游景区为契机，推进旅游资源的深度开发和利用，加之环境的不断改善和配套设施的健全，为县域产业的提档升级奠定了坚实的基础。

在此背景下，泥泥狗、布老虎、香包等非遗产品迎来了全新的生机，甚至还形成了制作泥泥狗和布老虎的专业村。尤其是在太昊陵庙会期间，非遗产品的销售数量巨大，继而带动了几十种文创产品的推出。

庙会经济加速县城新业态发展，把订单、产业、就业都留在县城本地。（来源：淮阳文旅）

庙会经济，让游客在感受喜庆与祥和中“消费冲动”，从而拉动商业、餐饮、住宿、交通、旅游和文化等多种类经济发展，也为县城本地商家带来了全方位和多层次的经济效应。

据了解，在县域文旅深度融合的大背景下，淮阳仅“十三五”期间累计接待游客超过了4000万人次，旅游综合收入达183亿元。

县域强则省域强，河南省县域面积占比近九成、经济总量占比超六成，在全省发展大局中举足轻重。

来自美团的数据显示，今年春节以来，河南省近一个月县域景区门票、住宿等旅游订单量环比增长94.7%，商户交易额环比增长61.4%。此外，河南广大县域地区超市便利店外卖订单量同比增长40%，其中，以夫妻小店为代表的小型超市增长最快，达到101%。

2023年中央一号文件发布，“县域”一词出现了13次，表明县域经济发展被提上了一个新的历史高度。县域已经成为2023年河南拼经济的主阵地，县域经济的高质量发展，更是河南经济发展的着力点。

中央一号文件在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，首次提及了“即时零售”，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。而在庙会经济、旅游经济中自然催生的即时零售、本地零售等新业态，把订单留在县城，把产业留在县城，也把就业留在了县城，从而推动建立县城“消费—投资—再消费”的经济良性循环，将持续壮大县城的经济活力。（王楠）返回搜狐，查看更多

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