一周未来商业丨瑞幸全年利润首次扭亏为盈；中通回应美国做空机构报告；Keep确定加码线下

每经记者：王郁彪 赵雯琪 杨昕怡 陈婷 王紫薇 每经编辑：刘雪梅

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（2.27—3.5），我们为您共盘点了12件热点新闻事件。

#两会观点#

1、【全国政协委员、京东集团曹鹏：发挥新型实体企业“链主”作用】

3月1日，《每日经济新闻》记者从京东集团了解到，第十四届全国政协委员、京东集团技术委员会主席、京东云事业部总裁曹鹏精心准备了三份详细的提案。曹鹏长期工作在科技创新及企业经营一线，此次上会，他的提案主要围绕发展新型实体企业、保障新就业群体权益、加快数智化社会供应链建设三个方面。

未来商业短评：不可否认，在助力供应链上下游数字化转型，产业链降本增效等上，新型实体企业发挥了重要作用。但曹鹏认为，“数字技术在工业、农业、中小企业等领域的应用仍相对滞后，数字鸿沟有加大趋势。”所以他建议，要鼓励新型实体企业助力中小企业“上云用数赋智”，同时发挥新型实体企业“链主”作用，促进协同。

2、【阿里巴巴王坚院士当选全国政协委员】

3月3日，《每日经济新闻》记者从有关方面获悉，中国工程院院士、阿里巴巴集团技术委员会主席王坚当选第十四届全国政协委员。王坚院士本次带来的提案，涉及中小企业数字化转型，以及企业如何作为创新主体发挥作用等。

未来商业短评：作为首位中国互联网科技企业院士，王坚又有了新身份。作为阿里云创始人，王坚院士长期关注前沿科技领域，曾多次提出，云计算是数字经济的基础，就像电是工业经济的基础，而算力未来一定会成为企业和国家发展的核心能力。

3、【全国人大代表、58同城姚劲波：促进高质量就业释放零工市场活力】

3月3日，《每日经济新闻》记者从58同城了解到，姚劲波今年向全国两会提交四份书面建议，包括“释放活力、扩大规模、提升服务，进一步促进高质量充分就业”、“畅通大循环，激发汽车消费潜力”、“支持家政服务业数字化提升，助力惠民生、促就业、扩消费”、“加大三点政策力度，让房企行稳致远”建议。

未来商业短评：姚劲波特别提到，我国在经历了三年极不平凡的抗疫防疫历程后，疫情防控工作取得重大决定性胜利，经济社会各项工作都在逐步复苏，中国经济正在从高速增长阶段转向高质量发展阶段，在此趋势下，各行各业被提出了更高的要求，通过数字化技术提高经营和管理水平成为关键。

#电商/新消费#

1、【京东百亿补贴频道3月6日正式上线】

3月4日上午，京东官微宣布，3月6日晚上8点，百亿补贴频道将全面上线。事实上，早在3月1日，京东在App新版的更新日志中就已经提到，京东3·8节，将上线百亿补贴；还将上线买贵双倍赔服务、九块九包邮商品。3月3日晚上8点，京东部分用户已经可以在App首页看到百亿补贴的一级入口，补贴商品品类覆盖手机通讯、电脑数码、家用电器，也有生鲜、酒水、美妆、家居、个护等类目。

未来商业短评：电商市场迈入存量竞争的时代，各家拿起价格这个基础性“武器”不足为奇，要想抢回用户心智，就要比“低价”更低，这已是为数不多的选择中，最具确定性的一个。从去年年末京东一系列动作不难看出维持低价策略，聚焦用户心智一定是京东未来的答卷和答案。不过，相较于此前粗暴的价格补贴，京东引发的新一轮“低价时代”一定会聚焦供应链价值的再释放。

2、【瑞幸咖啡全年利润首次扭亏为盈】

3月2日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）发布了2022年第四季度及全年财报。第四季度总净收入为36.95亿元人民币，同比增长51.9%；2022财年总净收入为132.93亿元人民币，在美国会计准则（GAAP）下营业利润为11.562亿元人民币，营业利润率为8.7%。全年整体营业利润首次扭亏为盈。2022年，瑞幸全年净新开门店2190家，同比增长36.4%。

未来商业短评：瑞幸目前已将门店增长作为主要增长引擎。下沉至低线城市是瑞幸实现第一个“万店目标”的市场所在，重启加盟计划则是重要助力。瑞幸在下沉市场有品牌效应，但比起长期玩加盟、产品价格更低的品牌来说，瑞幸仍面临这些品牌的先发优势等挑战。

#生活服务#

1、【2023年Keep确定加码线下】

2月28日Keep2023春日见面会上，Keep副总裁、空间事业部总经理Frank表示，今年Keep确定加码线下团课，关注线下人货场。“我们希望未来做成一个平台的运营商，让用户、场馆、教练三个关键对像能够在这个平台上面运转得更好。”Frank说。记者在现场了解到，2023年Keep团课课程将发力尊巴、燃脂搏击、疯狂蹦床三大爆款课，从而带动服务人次提升3倍。

未来商业短评：线下或成为keep2023年的重头戏之一。重新加码团课，并以团课内容输出的形式与健身房合作的形式，让Keep的线下比拥有自营门店的超级猩猩、乐刻更“轻”。Keep带来的新模式会不会让其线下发展后来居上？线下健身房的发展变化值得期待。

2、【海伦司预期2022年净亏损同比扩大】

2月28日晚间，海伦司（HK09869，股价15.4港元，市值195.1亿港元）公告，基于对公司截至2022年12月31日止年度的未经审核管理账目以及董事会目前可得资料的初步审阅，预期于截至2022年12月31日止年度的收入将介乎约人民币1,549.3百万元至1,589.3百万元的范围内，较截至2021年12月31日止年度的收入约1,835.6百万元减少约13%至16%。据悉，这是海伦司上市一年多以来发出的第二封盈利预警。2022年7月，海伦司同样发出过一次预警。据其之后的2022中期财报显示，公司的经营情况并不乐观。窄门餐眼数据显示，截至目前，海伦司在全国149个城市拥有741家门店。

未来商业短评：对于业绩下滑原因，海伦司认为是2022年国内多地疫情反复对酒馆经营状况带来了较大的冲击。事实上，在过去的一年里，整个小酒馆赛道都疲态显露。除了遇冷的赛道投融资环境、疫情带来的不确定因素，海伦司还面临着入局“餐+酒”经营模式的餐饮品牌的冲击，多面夹击下的海伦司将如何应对，值得关注。

3、【闲鱼与中检联合发布二手奢侈品箱包鉴定标准】

3月2日，国内首份《名品箱包鉴定通用规范》发布，该规范由国内最大的闲置交易平台闲鱼与浙江中检共同推动起草，是二手奢侈品箱包类目的首份团体标准，将为闲置交易标准化建设提供新的参考范本。同时，闲鱼了发布新版验货宝，升级后的验货宝可验证二手商品超1800万件，相比以往，可验品牌数增长140%，验货时效也将提升200%，商品8小时内可完成仓内验货。

未来商业短评：发布新标准，说明着闲鱼正变得越来越规范。去年10月8日起，闲鱼规范要求从事经营活动的“商”标识卖家按法律法规及规范要求提供“七天无理由退货”服务，这一举动也说明闲鱼正在规范对经营性卖家的管理。在阿里降本增效的大背景下，闲鱼需要走出一条自力更生之路。

#物流供应链#

1、【路歌开启全球招股】

2月27日，数字货运平台维天运通（品牌名“路歌”）在港交所发布公告，正式开启全球公开股票发售，距离登陆国际资本市场再进一步。公告显示，路歌此次全球公开发售总计4321.1万股，每手买卖单位为1000股，价格区间为每股2.9港元至3.5港元，总募集资金预计约为1.25亿至1.51亿港元。公司计划将于3月2日结束招股期，3月9日在港交所正式挂牌上市，股票代码为2482。

未来商业短评：从2021年11月第一次递交招股书到如今，时隔两年路歌终于实现了港股上市的目标，资本市场上的物流公司也再添一员，作为国内物流行业唯一定位为“企业服务商”的数字货运平台，路歌将带给物流行业怎样的变化也引发期待。

2、【顺丰首家绿色快递形象店开业】

3月4日，顺丰首家绿色形象店在珠海市拱北地下商场正式开业。顺丰拱北地下商场绿色形象店将全面向消费者推广快递绿色低碳环保理念，通过使用循环箱全面代替纸箱，减少一次性包材使用，用实际行动推进珠海市快递行业绿色发展。

未来商业短评：近年来，邮政快递业一直在大力推进行业绿色转型发展，逐步建立与绿色理念相适应的法律标准政策体系，快递行业的绿色发展也需要越来越多头部企业加大宣传力度，形成社会广泛共识，凝聚全社会力量推进行业绿色发展。

3、【中通回应美国做空机构报告】

3月3日上午，针对美国做空机构灰熊（Grizzly Research）发布的报告，中通快递（NYSE:ZTO，股价24.72美元，总市值200.17亿美元；HK:02057，股价193.0港元，总市值1650.73亿港元）作出正式回应：本公司认为，该报告并无依据，其包含许多错误、无根据的推测以及误导性结论和诠释。其亦缺乏对本公司业务模式及财务报告结构的基本了解，缺乏对本公司公开文件的全面解读。公开资料显示，灰熊是美国华尔街的做空新秀，该机构的首篇做空报告发布于2019年5月，灰熊对于中概股一直特别关注。

未来商业短评：据媒体报道，灰熊在报告中称，中通快递存在提交给美国证券交易委员会（SEC）的财报数据存疑，并与中国工商局的数据不一致、未纳入外包人员成本、通过关联交易令内部人士获利等几大疑点。对报告中的质疑，中通方面认为“并无依据”。目前来看，看空报告和回应都缺乏具体实例的论证，外界也很难做出理性客观的判断。

#创新/创投#

1、【新中式预制菜品牌“面朝大海”获千万级Pre-A轮融资】

天眼查信息显示，新中式预制菜品牌“面朝大海”近日宣布完成Pre-A轮融资，融资总额达千万元级，本轮由新创基金独家投资。面朝大海是一个新中式预制菜品牌，由刘宏亮于2019年创立于青岛。该品牌主打食物的鲜味，目前拥有面点、肉类、海鲜等预制菜产品线，以“创造鲜味人生”为使命，致力于为新一代消费者提供一顿好饭的解决方案。品牌创始人刘宏亮表示，本轮融资将用于产品研发，品牌升级，团队建设等方面。

未来商业短评：预制菜行业前景广阔，中国新餐饮产业联盟创始人贡英龙曾对每经记者表示，他对预制菜行业2023年的发展是坚定地看多，“疫情时期催生了用户消费习惯的形成，且近年来预制菜的火热推动了预制菜供应链、产品研发等一些基础设施的完善。”因此，在未来的几年内，会有更多预制菜品牌、餐饮品牌和热钱涌入赛道应该是可以预见的趋势。

每日经济新闻