今年“五一”假期是三年疫情后的首个5天公众假期，距离“五一”小长假还有半个月的时间，旅游需求已提前释放。国内游、出境游“双轮驱动”，市场对于旅游产品需求呈现强劲复苏的态势。

华灯初上，位于云南省德宏傣族景颇族自治州芒市的傣族古镇逐渐热闹起来。新华社发

国内游：出游订单暴涨

“五一”出游市场有多旺？从国内游情况来看，同程旅行平台上，国内赏花景区的门票预订量同比去年增长近10倍，武汉、无锡、成都、杭州、苏州、北京、南京、上饶、上海、东莞是最受用户欢迎的十大热门赏花城市目的地。

截至4月6日，通过携程报名国内出游的订单量同比去年增长超7倍，国内旅游人均消费与去年近乎持平。从游客出行距离来看，截至4月6日，报名“五一”长途旅游的订单占比超六成；从增速来看，“五一”本地游订单同比增长幅度相对小一些，这也说明5天的长假，更多游客希望“不虚此行”，走得更远，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重庆、武汉、广州、长沙的整体旅游报名较为火爆。

一个明显的信号是，多地“五一”预订量已经赶超2019年同期，成都、长沙、青岛、苏州、福州、珠海等热门旅游地均超过30%，大理、威海则凭借更高的增长幅度一跃成为“五一”的“黑马”。数据显示，大理“五一”旅游订单量反超2019年190%，威海则增长300%以上。

从众信旅游预订数据看，2023年“五一”小长假期间服务人次预计较去年同期增长2000%，有望创下近年来历史新高。“国内游定制小团游需求增长旺盛，越来越多的游客在‘五一’假期选择定制化旅行方式，满足自身个性多元的出游需求。从目的地反馈来看，新疆、西藏、云南等定制化、深度游趋势明显，以众信旅游新疆产品为例，逐渐细分为：南疆一地、北疆一地、帕米尔赏花季、新疆全景列车等特色线路。”众信旅游公关经理李梦然表示，目前他们以出境游服务标准打造国内游产品，充分保证出游高峰期的产品品质。从国内旅游体验项目来看，赏花、踏青、露营、户外成为关键性搜索词，这也充分反映出游客对于亲近自然、绿色户外的需求日益增长。

出境游：长线深度游受追捧

值得一提的是，“五一”旅游市场不仅国内游“火”，境外游也“热”。自2月6日中国公民出境团队游试点恢复至今，已有60个国家成为出境游目的地，今年“五一”小长假出境游热度持续走高。

携程数据显示，截至4月6日，内地出境游产品整体预订量同比增长超18倍；携程机票数据显示，“五一”假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍；出境单程机票均价为2564元，同比去年下降58%。

根据截至4月6日的整体预订情况来看，“五一”假期出境游热门目的地前十分别是：泰国、中国香港、日本、新加坡、马来西亚、韩国、中国澳门、美国、印度尼西亚和菲律宾。随着广东省外赴港跨境列车开售，内地赴港旅游便捷度大涨。“五一”内地赴港旅游订单量较四月初（4月1日至5日）大增213%，赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍。

从众信旅游预订出境游情况看，游客更热衷“拼假”组成超长假出游。“‘五一’节前夕出发的‘伊朗13日’‘埃及游轮深度13日’‘新西兰一地南北岛全景14日’等产品在上线后快速售罄，众信旅游产品部门多次追加‘五一’前后出发团期以满足游客出游需求。”李梦然说，此外，欧洲作为长线出境游市场的中流砥柱持续升温。西班牙、葡萄牙、瑞士、法国、意大利是咨询热度排名前五的目的地。这些目的地通过观光火车、缆车、酒庄、温泉等内容，丰富了欧洲度假型体验，带领游客感受不一样的春日旅行。

“在短线市场，签证便捷的免签国家报名火热，迪拜、阿联酋、泰国等目的地产品受到亲子家庭及举家出游的客群青睐。我们在此类产品中加入主题乐园、水族馆、博物馆等内容，充分迎合游客需求。”此外，塞尔维亚、波黑、黑山、高加索三国（阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚）、匈牙利等小众旅游目的地迸发新活力，这里独特的人文气息、丰富的世界文化遗产、丰富的历史底蕴使这类目的地脱颖而出。

消费旺盛助推经济复苏

构成“五一”旅游市场强劲复苏的动力在哪呢？携程研究院战略研究中心主任彭涵分析称，从4月3日中国人民银行发布2023年第一季度企业家问卷调查报告、城镇储户问卷调查报告和银行家问卷调查报告看，中国居民二季度旅游支出消费的计划，对比一季度有显著增长，“五一”节假日作为二季度中重要的旅游节令假日，承载了用户集中的旅游消费释放。此外，今年清明节因为只有一天的假日，所以旅游出行主要以中短途出行为主，长线旅游需求未曾释放。这就为“五一”旅游市场的火爆打下了一定的基础。从携程平台的预测数据也可以看出，目前国内游的订单量已经追平了2019年疫情前，并且有六成的订单属于长线出行。尤其是从出境跟团游来看，截至4月6日，五一假期境外跟团游报名量较4月初增长157%。

对此，旅游业内专家表示，旺盛的假日消费需求，良好的假日服务供给，种种迹象预兆，今年的“五一”假期定将重拾“烟火气”，迎来一崭新的“春天”，以强劲消费活力助推经济社会强劲复苏。

原文刊登于2023年4月14日《人民政协报》第9版休闲周刊

记者：刘圆圆