快手死磕本地生活
2023-04-20 10:44来源:网络本地 0人已围观
摘要不过这些并非快手的独有优势:抖音本地生活同样拥有大量创作者,美团则有海量商家资源,在性价比上这两家平台比起快手都不遑...
原标题:快手死磕本地生活
作者:Hernanderz 监制:罗超
进入2023年,本地生活依然是互联网大厂的兵家必争之地。继抖音上线商城功能,饿了么到店业务并入高德之后,快手也出招了。
4月18日,快手本地生活官方宣布进驻杭州,目前已经和永和大王、新发现等餐饮企业签署协议,将在餐饮团购等环节开展合作。在不久前召开的华东服务商见面会上,快手还公布了一系列商家扶持计划:商品服务商和内容服务商最多可以拿到占GMV2%和3%的返佣,优质达人也可以享受相应激励。
这一套激励和服务商运行模式,此前已在上海、青岛等城市进行试验,效果也相当不错。以青岛为例,自从今年2月10日开城以来单月GMV最高达500万,支付订单数在开城一个月后提升12倍。
如今进驻杭州,快手本地生活展露了更大的野心。但能不能成功复制青岛、上海等地的经验,还需时间检验。
事实上,这并非快手本地生活业务首次提速。在过去几年,快手本地生活起起伏伏,一直没有在市场上站稳脚跟。但老对手抖音的成功,既让快手羡慕,又让其感到担忧,也某程度上坚定了其再次发力本地生活的决心。
去年9月,快手宣布将本地生活服务升级为一级部门,和主站、商业化、电商、国际业务属于同一层级。年底,快手在招聘官网和各大招聘平台上释放出大量岗位,近期有推出本地生活官方小程序,扩张工作一直在有条不紊地推进中。
目前,快手的本地生活服务以团购为主,平台上的大量探店博主则提供短视频、直播等内容服务。高性价比和丰富的探店内容,正是快手本地生活两个主要卖点。
不过这些并非快手的独有优势:抖音本地生活同样拥有大量创作者,美团则有海量商家资源,在性价比上这两家平台比起快手都不遑多让。更何况,抖音、美团同样在加紧扩张,留给快手的上位空间并不多。
4月17日,美团在全国20多个城市上线团购配送业务,直接对标抖音去年12月与顺丰同城、闪送、达达等合作推出的“同城配送”服务。如今两大巨头打得火热,刚坐上牌桌的快手尚未入其法眼。不过随着业务范围扩宽,快手面对的挑战只会越来越大。
想叫板美团、抖音、阿里,快手要拿出更多真本事。市场潜力巨大的本地生活行业,从来都不会缺少挑战。返回搜狐,查看更多
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