创办近四百年的德国莱比锡国际书展为何仍热闹？三个特征带来启示

▲一群小学生由老师带领参观面向少年儿童的展览厅

　　2023年莱比锡国际图书展览会于4月27日至30日在德国莱比锡会展中心举行。举办方向本报记者介绍，这是疫情后展览会首次复展，来自40个国家的大约2080个参展商参加了本次书展。与疫情前的2019年有46个国家2500位参展商相比，今年已经恢复到了八成以上。

　　记者进入会展中心的玻璃大厅时，被眼前的热闹情景吓了一大跳，用人山人海、摩肩接踵来形容一点不为过，尤其意外的是，书展现场的观众以青少年居多！

　　莱比锡书展最早创办于1632年，具有悠久的历史，目前是德国第二大国际图书展会。在当前传统出版业受到电子媒体强烈冲击的形势下，古老的莱比锡书展依然一派繁荣景象，这引发了记者的好奇心。通过在现场进行全方位的采访，记者发现本次书展有以下三个主要特征：

　　首先，受到政府和教育部门的大力支持。书展第一天是周四，但现场却有大批的学生，显然不少学校把课堂搬进了书展。记者采访了一个小学参访组。带队的女教师介绍说，今天是班级的集体活动，正值书展开幕，就把学生带来书展现场体验。其中一位家长告诉记者，为了从小培养孩子对图书的热爱，德国的学校和家长都很支持这种活动。记者在现场看到，各年龄段的学生或大兵团行动，或三五成群，或独自一人。从现场学生的数量判断，全市应有大量学校允许或组织学生参观活动。

　　据了解，为了配合此次书展，莱比锡市还在300个不同地点举办了3000场左右的相关活动。为了拉抬人气，前总理默克尔特地前往展览中心与读者见面。记者印象中，默克尔卸任后较少出席此类大型活动。另外，为了资助小型参展商和出版商参会，德国联邦政府还提供了300万欧元的资金支持。

▲书展现场的读书会活动

　　其次，图书商灵活经营，提供个性化服务。参观莱比锡书展，记者的另一个强烈感受是，与中国相比，这里以小众读者为目标的图书非常多。比如记者看到一本记录2021年德国莱法州水灾的书，出版商介绍称，这本书在德国其他地区几乎没有人购买，但是在莱法州销售很好。一家莱比锡本地出版公司的CEO向记者详细介绍了他们公司的出版流程。和中国出版社由编辑决定一本书是否出版不同的是，他们公司出版书籍是直接由读者决定的：先投放产品介绍，读者如果有兴趣他们再出版。

　　书展现场活动也异常丰富，有读书会、研讨会、推介会等等。今年还首次尝试了“书吧”，参观者可以在长桌旁，边喝咖啡吃羊角面包，边与作者交谈。今年也首次对活动和演讲进行在线直播。

　　第三，积极开发图书周边产品和相关活动。今年书展最突出的变化是首次将漫画展从以前的1号馆扩展到3号馆，这是因为主办方将漫画视为“让儿童对阅读产生兴趣的最佳方式”。除了来自漫画和游戏领域的参展商外，还安排了多姿多彩的舞台节目。这个变动无疑是非常成功的，活动除了吸引大量学生观众参观，现场还成为各种cosplay爱好者的天下。别小看这个cosplay，它能激发和培养孩子的阅读、动手制作、参与等多种能力。

　　从书展现场来看，德国人依然热爱传统阅读题材和纸质书。记者对现场老中青少十多位读者进行采访，所有人都回答相比电子书，他们更喜欢纸质书。至于主题，很多人，尤其是中学生都喜欢浪漫故事。书展上莱比锡当地的一位书商向记者介绍说，德国人至今保留着长阅读（非碎片化阅读）和读纸质书的习惯。他举例说美国超市可能只有十几种杂志，德国的超市里依然有几十种杂志在出售。书展现场一位妈妈带着孩子来参观，她告诉记者，家里虽然有iPad等各种电子媒体，但她只让孩子用iPad玩游戏，看书还是要求孩子看纸质书。当地读者喜欢纸质书的理由也五花八门，有的迷恋抚摸翻阅纸张的感觉，有的认为纸质书更环保、对环境更友好。书展现场也有电子阅览器的展位，不过数量很少，记者遇到的也就一、两家。

▲以出版中德双语图书为业务的奥地利出版公司展区

　　今年莱比锡国际图书展览会的主宾国是奥地利。记者巧遇了一家以出版中德双语图书为业务的奥地利出版公司，参展书籍主要涉及中医和中国文化。工作人员向记者介绍，他们的生意相当不错。遗憾的是，今年来莱比锡的中国参展商只有一家北京的文化公司，而且由于签证的问题，他们无法亲自前来参展，只能请一位德国朋友帮忙“守摊”。不过，尽管中国出版界整体缺席，但莱比锡图书展览会依然可以为中国出版界提供些许启示。

　　作者：文汇报驻柏林记者 王蓓华

　　编辑：陆纾文

　　责任编辑：宋琤

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