从热门景区到特色小城——城市营销火爆折射中国文旅市场深厚潜能日本杀人犯因长得帅收获无数女粉，狱中躺着赚上千万，真是没天理

新华社深圳5月6日电（记者王丰、王浩明、邵琨）今年“五一”假期，人们积攒已久的出游需求集中释放，从北京故宫、上海外滩、广州长隆等热门城市景点，到淄博、潮州、柳州等特色小城，到处是旺盛的人气、热闹的消费、欢欣的氛围。

热门大城市“人气爆棚”，更多中小城市的人气在城市营销和形象推广下“异军突起”，大城、小城“交相辉映”，展示出文旅市场的充分活力和深厚潜能。

热门景区门庭若市

“圆明园门票首次售罄”“西安城墙真结实，这几天大概藏下了‘百万兵马’”……今年“五一”假期，全国各地“人从众”模式开启，热门景区更是门庭若市。

4月30日，游客在西安城墙景区参观游览。新华社发（邹竞一 摄）

4月29日上午9时，泰山风景名胜区天外村进山口，已有5000多位游客陆续检票进山。截至当日中午12时，景区已接待进山游客2.3万人，与2019年相比增长151%；4月30日，深圳世界之窗单日接待游客近6万人次，接待人次、景区收入等各项指标均远超2019年。“景区全员上岗，在游客集中区域提供便民指引、安全提示、旅游咨询等服务。”景区负责人说。

综合美团线上浏览量和预订热度，北京故宫博物院、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、洛阳龙门石窟、泰山风景名胜区、广州长隆野生动物世界、深圳世界之窗等跻身“五一”期间全国十大热门景区。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，火爆的“五一”假日折射出中国文旅市场的消费潜力和活力。

特色小城引流汹涌

人山人海的旅游浪潮里，以淄博为代表的一系列特色小城，让许多城市都看到了未来更多的可能性。

今年“五一”假期，淄博烧烤的“一座难求”超出了许多游客的想象。假期首日，淄博浅海美食城的烧烤热门区里，一条小街涌入了近4.5万人次游客；“五一”期间，住宿预订量较2019年上涨865%，增幅位居山东第一。当地文旅产业也迎来“春天”。

5月3日，浙江建德举行宋韵水上婚礼表演。新华社记者徐昱 摄

除了淄博，潮州、台州、柳州等中小城市的表现也颇为亮眼，这些城市或以螺蛳粉等特色美食，或依托《狂飙》、英歌舞等文化产品和传统艺术的影响力，火爆出圈，吸引了空前的人流。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，一些注重品牌营销和差异化竞争的二三线城市跃升成为“游客打卡地”，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，市场将迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，如果能打造出特色产品，中小城市可能比大城市更容易“出圈”，但也更需要有长远、可持续的管理与规划，控制好相关旅游产品和服务的质量与供给，这是特色小城可持续发展的关键。

大城、小城“交相辉映” 多维度展现文旅市场活力

今年“五一”假期，大城、小城“交相辉映”，新玩法和新元素层出不穷，多维度展现出中国文旅市场的活力、潜能和光明前景。

除了“火出圈”的文旅局长、“淄博烧烤”等“网红”带动，注重策划的文化消费也在今年“五一”期间更加凸显，比如国风汉服、看展式社交、音乐节等。

各地还打造沉浸式文旅项目，使一些景点从“卖门票”升级到“卖场景”，实现了文旅融合和消费提振的同频共振。比如，深圳锦绣中华·民俗村景区，今年就重点打造国风华服秀典、民族风刀杆节、星光不夜城三大主题活动，满足了游客多元化与品质化的游玩需求。

5月3日拍摄的上海虹桥火车站候车大厅。新华社记者 王翔 摄

“全国大串门，消费在他乡。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威这么形容今年“五一”小长假。“工作群里的消息每天都在刷屏。节前我们已经在全国20多个城市，提前预订了近万间客房、几十家餐厅的供给。”陆威说，行业从业者大量回归，酒店、餐厅等供应链也更为完善，旅行社迎来真正意义上的“黄金周”。

吴若山表示，“五一”假期后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给。“实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”

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