长城，中华传统文化的“超级IP”

原标题：长城，中华传统文化的“超级IP”

当雄伟壮观的万里长城，成为人们手边生活美学的文创产品，人们越来越意识到，古老的长城是流淌着中华传统文化的“超级IP”。中国长城学会长城文化旅游工作委员会秘书长、中国长城官方文创IP品牌长城文创总裁林美玲认为，文创产品正在让古老的长城可听、可触、可感知，让长城文化融入人们的美好生活。

文创产品，让古老长城走进美好生活

来到长城景区，在长城文创雪糕店铺购买一支文创雪糕在城墙上拍照打卡，或者通过长城讲解棒棒糖，倾听长城文旅解说，体验科技带来的新颖形式，这些都成为游人游览长城的“旅游攻略”。

长城的文化魅力不断走出景区，嘉峪关、雁门关、山海关、居庸关等长城十大名关被长城文创联名开发成文创积木，这款专为青少年了解长城文化设计的文创产品，不仅可以通过动手拼搭还原长城重要关口的建筑结构，还能够将积木模型连接在一起，在家里就可以拥有一座属于自己的微缩版万里长城。

烽火台造型的茶壶、长城城墙图案的小夜灯、满满苏绣工艺的《万里雄风》刺绣立体画……在长城文创的线上店铺，还售卖着更多长城元素的文创产品，成为人们装点生活的实用好物。

“在建设中国长城国家文化公园及2035年中国成为世界文化强国的大背景下，长城文创产业正在迅速发展，融入长城文化故事IP的时尚文创产品受到消费者的欢迎。”林美玲告诉记者，目前，长城文创已推出长城国潮、图书、非遗、时尚穿搭、研学、食品、旅游、礼品等十多个系列产品，涉及品类数十种，SKU有三百多个。

品牌合作，塑造中国文化特色原创IP

国潮文化与文创产品正在吸引更多的年轻人关注，慕田峪长城、八达岭长城等长城景区纷纷推出创意十足的文创产品。与此同时，长城文创围绕着中国长城以及沿线15个省市区域的文化特色，持续打造中国长城IP。

2019年10月成立后，2020年，长城文创成立了长城文创IP研发中心和产品研发中心，并从文化挖掘、设计、策划、生产、营销、销售建立文创生态链。IP研发中心深耕长城文化，拥有学术研究及素材积累包括人文画库、摄影图库、简约素材库、常规产品库、插画素材库、文化资料库、冷兵器图库、长城原画8个素材库。产品研发中心对以往保护和研究的原创性内容进行IP转化和商业运营。

目前，长城文创与不同品牌联名推出了“耀我中华”国潮服装、户外运动装备、手表等生活用品，还打造了网络游戏、数字藏品等线上产品，并在春节、端午和中秋等中国传统节日推出节令糕点礼盒。

“IP创意是文化创意产业中的主导，作为核心内容创新形式的革新，不管是生产设计制作还是营销推广管理环节，强调的都是内容为王——IP的独有性、原创性、创新性。”在进行合作时，林美玲希望最终的产品能够承载中国传统的文化内涵，传递出长城文化和爱国精神。“长城不仅是民族精神的象征和文化的标志，也是万物皆可链的超级IP。我们一直对于授权及联名的合作品牌、企业、产品筛选非常严苛，秉着宁可合作少些，也要努力让长城文创授权或联名的产品达到最优的状态。”林美玲告诉记者。

文化自信，通过文创讲好长城故事

“过去，中国长城学会的老一代长城专家用了近40年的时间去研究、保护长城，到了长城文创，我们也将努力把长城精神、长城文化融入生活，展现不一样的新时代中国人的美好生活。”她说道。

长城是世界文化遗产，长城文化贯通中华民族的过去、当下与未来，也是中华文明的文化符号。2021年，《长城国家文化公园建设保护规划》印发，着力将长城国家文化公园打造为弘扬民族精神、传承中华文明的重要标志。早在2017年，随着《北京市城市总体规划（2016年-2035年）》的出台，长城文化带与西山永定河文化带、大运河文化带并称三条文化带，成为北京文化中心建设和历史文化名城保护体系构成的重要内容。

林美玲认为，“弘扬中华优秀传统文化、长城精神，讲好长城故事，推进长城文化带的建设，也是坚定我们的文化自信。”

数字技术和文创产品，正在让古老的长城变得时尚。2022年，长城文创与合作方联合发行的长城雄关·众志成“城”主题数字文创，居庸关、嘉峪关、雁门关、黄崖关、杀虎口关、紫荆关、玉门关、八达岭长城8款藏品走进年轻人的数字生活。未来，还将打造3D虚拟数字长城的建设和展示。

“长城文创将致力于挖掘长城文化及沿线15个省市优秀IP文化，把中华文明生活美学融入品牌，努力打造中国长城文化IP。”林美玲说道。 返回搜狐，查看更多

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