中端酒店走向场景化 东呈国际再推五大细分品牌

酒店业正进入变革期。

“现在大多数酒店还是以商务为主，真正的人文类、主题类、生活方式类、智能科技类产品还是少。中端市场未来将快速进入到以突出五感体验为标志的多品牌群殴时代，更多未知中端细分市场将被定义。”1月20日，东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华在该公司首届“橙呈节”上如是判断中端酒店的后期发展。

当日，东呈国际对外发布了五个中高端酒店新品牌，分别是商业领袖私人定制的公馆式精品酒店“吾公馆”、小型城市精品酒店“蓓利夫人”、主打东方元素的中高端商务旗舰酒店“瑾程”、北欧精致商务酒店“宜尚PLUS”以及青年潮牌酒店“锋态度”。目前，东呈旗下怡程、宜尚、柏曼、铂顿、隐沫、城市便捷、精途7大子品牌，已经在全国范围内拥有超过1500家酒店。

“这五个品牌的价格都在300元以上，因为现在的消费者是新一代差旅人群，呈现出年轻化的趋势，传统的消费方式和酒店消费习惯已经不再被消费者采用，他们会更加注重品质感和生活方式。”东呈国际首席品牌官黎洪刚接受21世纪经济报道采访时介绍，五大品牌将陆续在今年底在一二线城市慢慢落地。

从2016年起，中端酒店市场逐步进入发展成熟期。资料显示，截至2016年底，我国有限服务酒店总数达到24150家，增速较2015年下降18.76%，经济型酒店增速放缓。而中端酒店达到2342家，同比上升33.91%，处于快速扩张期。

“酒店业往中高端走是一个不可逆的大趋势，经济型酒店还会存在，但是都在进行升级和迭代，慢慢往高端经济型发展。”黎洪刚认为，经济型酒店新时代将要到来。

此外，消费群体的更新换代与消费习惯的变更也是推动中端酒店兴起的一大重要原因。据国家统计局综合司副司长、新闻发言人毛盛勇此前估计，目前我国中等收入群体已超过3亿人，85、90后开始成为商旅的客群。“新新一代的80后、90后，甚至00后的消费观念已经发生巨大变化，根据不完全统计，现在选择住五星级酒店和选择飞机商务舱的人群中，年轻人所占比例超过拥有较丰厚资本的中年人，这是观念变化的结果。”程新华说。

另一方面，目前我国高端、中端和经济型酒店的客房数量比例仍然呈现1：3：6的金字塔型，中端酒店市场存在着巨大增长空间。程新华告诉记者，“经济型酒店占比达到83%，而中端酒店的市场份额不足11%，酒店产品细分远远不能满足消费升级催生的各种不同的新消费需求。”

谈到未来酒店行业的发展，程新华表示酒店开发需要超前布局和超标建设。“跨界混搭、头部强IP植入、场景化将会成为酒店追求高效和溢价的新常态，而科技应用将成为颠覆传统酒店商业模式和竞争格局的重要利器。”

据其透露，未来东呈将组建“新东方生活方式研究院”，并举办2018当代东方生活方式高峰论坛、发布首部《当代东方生活方式蓝皮书》。“未来五年内，东呈国际整体规模将突破4500家酒店，新增酒店3000家，同时完成东南亚品牌输出布局，让海外酒店数量超300家。”程新华对记者表示。

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