茅台1935从1800跌至1200，究竟是怎么了？
117人已围观
简介2022年1月18日，茅台1935正式上市，出厂价为798元/瓶，零售指导价为1188元/瓶。发布之初便“高开高走”，价格一飞涨至1800元每瓶...
2022年1月18日，茅台1935正式上市，出厂价为798元/瓶，零售指导价为1188元/瓶。发布之初便“高开高走”，价格一飞涨至1800元每瓶，而且一瓶难求。如今一路下降，跌至1200元左右，不得不引起相关人士的注意和思考。
图片来自：东吴证券研究所
价格出现倒挂，跌破指导价
目前在市场上能够以1200元-1300的价格随时买到茅台1935。10月10日，某“宝”电商平台上价格显示，茅台到手价为1178元，低于官方指导价1188元。
再此之前，茅台1935在其他线上商超也曾出现过到手价低于指导价的价格倒挂现象，如下图所示，某平台单瓶包邮到手价为1143元，低于指导价45元。
利润空间有限，回收无市场
针对茅台1935，茅台方面给到一级经销商的价格是798元，但是留给二级经销商的调货价已经接近于指导价，留给黄牛炒作的利润空间也基本没有，不少经销商和黄牛都表示不再回收茅台1935。
难以撼动五粮液、国窖千元价格带地位
贵州茅台虽然想通过茅台1935填补千元价格带空白，抢占市场份额，但是仍旧难以撼动国窖1573、五粮液的在千元价格待的市场地位。白酒行业营销专家蔡学飞曾表示，茅台1935毕竟只是系列酒，品牌力比第八代五粮液、国窖1573等相对弱一些，而高端白酒卖的是品牌，因此茅台1935相对于“五粮液们”在千元价格带的市场优势难显。
预约人数减少，申购热度或面临下降
从9月12日到10月8日，茅台每天放量在8000瓶左右，抢购人数总体呈现下降趋势，中签率一直稳定在0.51%-0.56%之间。随着申购人数的下降，茅台1935在i茅台平台上的预约热度后续可能面临下降。
结语
今年上半年GDP同比增长2.5%，二季度只有0.4%。疫情反复，经济复苏曲折多变，偏弱的经济基本面导致广大民众消费需求降级，用酒需求减少，整体白酒层面的消费力也逐渐减弱。白酒的价格波动则开始由市场侧发力，最终有可能达到一个动态平衡，去除部分金融属性，逐步回归市场价值属性。