聚焦节日热点,富茂科技助力抖音本地生活打造品牌营销新模式
2023-08-15 11:47来源:网络本地 0人已围观
摘要近年来,品牌往往会在特殊节日中进行营销推广,其中一个重要的挑战就是如何吸引消费者的注意力。比如在“520”和“母亲节”等充...
近年来,品牌往往会在特殊节日中进行营销推广,其中一个重要的挑战就是如何吸引消费者的注意力。比如在“520”和“母亲节”等充满情感色彩的日子,许多鲜花品牌都会推出相关的促销活动。花递鲜花团队和抖音本地生活服务综合行业合作的「用心生活局」提出了一个独特的营销策略,这个例子可以供大家参考。
沉浸式创意直播间
在"母亲节"和"520"节点,花递鲜花紧跟节日热点,借助"用心生活局"平台的资源助力,搭建鲜花实景直播间,运用情感话术营造节日氛围,传递情感共鸣。在"母亲节"期间,花递鲜花通过直播间主播的耐心讲解,向消费者说明不同花束组合所蕴含的花语,促进消费者快速完成购买决策,并在直播间挑选花束并下单。通过场景化营销将情感共鸣与经营融合,花递鲜花品牌官方账号在单场直播中实现500万以上的GMV,经营业绩得到提升。在"520"期间,花递鲜花通过差异化的内容更加精准地触达不同人群消费场景,再次联合"用心生活局"IP资源提升品牌价值。在"母亲节"和"520"的直播中,总GMV达到5500万以上,同时在线人数也超过1万。
抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」与花递鲜花的联动,将节日热点势能释放,利用多元化内容和场景,激发用户消费兴趣,架起品牌与消费者沟通的桥梁,赢得消费者认同。
达人团直播带动品牌转化
为实现破圈传播,满足不同细分市场的差异化需求,占领更多目标市场,花递鲜花通过「用心生活局」平台建联达人,沟通成熟达人带货,尝试跑通鲜花类目达人带货模式。借助平台的力量,花递鲜花找到了快速激起不同维度用户消费兴趣的渠道,利用不同品类达人的赛道影响力,快速提升品牌的关注度和曝光度。承接“母亲节”活动经验,520期间,持续联动多位达人接力式直播,通过多场景尝试及直播,共达成GMV400万。
花递鲜花线上跑通鲜花类目达人带货模式,打透不同维度达人受众群体,实现了与消费者深度沟通,完成了不同圈层消费者的品牌渗透。
将消费者转化为品牌宣传者
为了加强与消费者的深入沟通,更好地传达品牌价值,抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」在520期间与花递鲜花闪现合作,在上海BFC外滩枫径和成都天府和悦广场设立了浪漫快闪活动,主题为“大声宣布爱意,传递真心祝福”。现场设置了网红小花车,并根据成都市的特点,在成都天府和悦广场的花车上添加了专属的“熊猫”形象,引起了路人参与和打卡,形成了用户自发传播的热潮。此外,成都天府和悦广场的快闪活动还与成都市商务局“520生活节”联动,旨在展示成都独特的城市气质和生活方式,同时为消费者送上“520”甜蜜促销活动,增加用户的互动与体验。
在消费升级的时代下,消费者购买的不只是产品本身,更是对品牌的认可和情感连接,只有真正将品牌价值与消费者情感建立共鸣,才能成为消费者心目中的首选。
“实力+平台资源”双元素加持
抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」为花递鲜花打造“线上+线下”营销事件提供资源支持,放大花递鲜花品牌优势,提升用户对品牌的辨识度,让花递鲜花“浪漫感”与“递出爱意”的理念在广大消费者心中扎根和生长,既提升了花递鲜花品牌声量,也增强了消费者对于花递鲜花的品牌价值认知,增强了用户黏性。母亲节和520节日期间,鲜花作为刚需商品,成为无数消费者的选择,在众多品牌中,花递鲜花抓住了流量趋势,联动抖音生活服务综合行业「用心生活局」,借助平台资源加持,迎合节日氛围为花递鲜花量身打造了线上线下花式玩法,不仅仅帮助品牌实现了GMV增长,更是让品牌变成消费者的“最佳队友”,在节日营销中脱颖而出。
抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」与花递鲜花品牌的联动,实现了节日热点势能释放,让众多的品牌看到了在「用心生活局」IP加持下品牌经营力的提升与品牌声量提升效果。
如果您希望在各种节日中实现品牌曝光和销量双增长,富茂科技将是您最值得信赖的合作伙伴。作为抖音本地生活的最高级别服务商,富茂科技一直与抖音本地生活保持密切合作,我们拥有诸多特权,可以借助平台推出的所有举措和市场运营模式帮助实体商家的发展和盈利。我们可以提供全面、高效的服务,包括通过我们深刻的行业洞察和数据分析,为客户量身定制的全球整体解决方案。无论您是希望增加在线和线下的曝光,还是开展更加具体的销售活动,我们都可以根据您的需求提供专业的建议和实用的营销策略,并为您量身打造符合品牌形象的营销推广计划。
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