数字技术让非遗从“活起来”到“传出去”

近年来，我国大力推进非遗领域的数字技术应用与推广，数字化的发展和应用为非遗的展示传播开辟了理想路径。陕旅集团新文旅研究中心在研究中发现，诸如“数字藏品+文物”“文化+科技”等模式备受市场追捧，不仅让非遗、文创、文化产品的价值得到挖掘与保留，还促进了文化场景与体验方式创新，为非遗创新发展制造了更多可能性。

• 让文化“活起来”，数字化助力非遗保护新路径

全球已步入数字社会，我国大力推广的数字化技术应用也为非遗领域的保护与传承提供了新的发展路径与“玩法”。蜀绣、唐三彩烧制技艺、琅琊剪纸、景德镇制瓷、金陵皮影等多个非遗都曾发布线上数字藏品；国风游戏《天涯明月刀》从2017年起合作了木版画、苏绣、云锦、花丝镶嵌、曲阳石雕等20种非遗，探索游戏+非遗的融合之路。文化数字化不仅让非遗技艺永久保存、避免失传，还让优秀的中华传统文化“活起来”，充分利用其可延展性、易展示性和网络平台的强大传播力，让更多年轻人愿意关注、了解、参与非遗的保护与传承。

• “从在线到到场”，数字化助力非遗的体验式创新

陕旅集团新文旅研究中心注意到，非遗的保护传承和开发利用等各领域的数字化发展成为近年来的新潮流、新趋势。使用区块链、AI、AR、VR、全息影像等技术实现非遗体验创新，为传统文化赋予了“承新”的时代使命和意义。例如，游戏《王者荣耀》中的角色上官婉儿曾“拜师”越剧名家茅威涛，通过动作捕捉技术、全息影像技术，以虚拟越剧演员的身份登场浙江小百花越剧场演绎《梁祝》选段；在腾讯打造的“老家河南 黄河之旅”小程序中，用户可访问非遗数字馆小程序“在线探索”河南非遗地图，在“传习”页面学习非遗知识，在“礼物”页面购买河南非遗文创产品。

2021年起，NFT数字藏品开发成为非遗数字化领域中的一大热点。有报告显示，2021年中国各个非遗产品发售数量约456万份，总发行价值超过1.5亿元。其中，国潮非遗类藏品经常“秒空”，足见年轻人对非遗数字产品的喜爱。

在此市场新趋势下，陕西以自身文物资源丰富的优势进一步开发数字藏品，其成果位列全国前列。陕旅集团旗下的骏途网股份公司就以云数据、区块链等核心技术深耕数字文博业务，打造了数字文创平台“Hi元宇宙”，诸如何尊、三彩腾空马、石台孝经碑等国宝文物被制作成NFT产品，玩法上也更加拓展：作为手机屏保、社交头像、微信红包封面、游戏皮肤等等。Hi元宇宙与数十家国家一级博物馆达成数字授权，目前已上线国宝近100件（套）、一级文物2000余件（套），二级文物上万件（套），基本囊括了周、秦、汉、唐等中国最有代表性的强IP文物，让数字化的内容呈现成为华夏文明的新载体，拉近大众和艺术的距离，创造“从在线到到场”的体验式创新。

• 讲好中国故事，数字化助力非遗文化交流传播

非遗数字化的核心是承载文化。在《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中，从2025年到2035年，“非遗的国际影响力显著提升”成为新目标。随着“一带一路”倡议推进，我国持续强调文化自信、身份认同，非遗数字化带动大众自发性交互、感知、认同、传播，数字文化内容将为中国故事在全球传播、全球文化交流互鉴开辟新路径。文化+科技的多元化发展模式，也将为延续历史文脉、建设数字文明、推动文化交流互鉴发挥强大作用力。

来源：陕旅集团新文旅研究中心

编辑：高阁晨