举杯“和美五粮液”，致敬“幸福中国年”

岁序更替、辞旧迎新，又一个农历新年款款而来。

年，之于中华民族而言，它是人们阖家团圆、举杯庆贺的节日，大家一起迎接农历新年的到来，共同期盼新年的美好生活，以岁月浓香寄托彼此最真挚的祝福。

年，之于和美五粮而言，意味着始建于1368年的五粮液长发升古窖池又添新岁，迎来了其第655个春天，也意味着肇始于此的琼浆玉液，将持续被端上团圆的餐桌。

这一年，这家底蕴深厚的优秀名族品牌，从元旦开始，便以“和美五粮液，幸福中国年”的名义发出醉美“和声”，邀全球华人举杯恭贺新年。

“和美五粮液”的过年仪式感：

一场场文化、视听、消费盛宴接续登场

年味体现在一场场别出心裁的视觉盛宴中——独具特色的“和美”告白、直击内心的新年祝福、亲切鲜活的故事表达……再过几天，联动全国的地标灯光秀将闪亮登场，和美五粮液，用一场精心打造的视觉盛宴，向全国人民致以新春美好祝福，向世界发出了“幸福中国年”的醉美和声。

年味体现在一场场创意十足的抖音挑战赛中——五粮液将创作五位五粮福星IP形象，以#聚五福星过五粮year为话题，邀请网友比“五”的手势，触发五位福星的挑战赛贴纸，连续做“抓取”动作切换福星，连续抓住五位福星，聚集五种福运，开启和美新春。通过众多KOL参与带动，普通用户自发创作，让五粮液整个新春传播充满欢乐的趣味和和美的气氛。

年味体现在一杯杯烙有年度标识的美酒中——从1909年走来，在百余年光阴中不断迭代升级的五粮液，赶在2023年到来之际再度焕新，并在细节上体现用情用意。包装焕新后的第八代五粮液在瓶身酒标上赫然增加了“2023”标识，寄托着五粮液对广大消费者新春佳节的美好祝福。

年味还体现在五粮液实力宠粉回馈消费者上——五粮液开启和美营销“元春开瓶扫码季”等活动实力宠粉，消费者购买五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫盖内码，便有99.99%的概率获得红包，大奖最高至2000元，线下线上消费回馈活动享不停，将年味氛围拉满。

“幸福中国年”的和美新气象：

把“和美”装进酒杯，构建市场动销护城河

时值春节前夕，在全国各地琳琅满目的商超酒水专柜上，在各大城市名目繁多的年货节中，在成千上万白酒经销商的货架上，各类白酒品牌数不胜数，各式营销活动不胜枚举，但为何唯独以“和美”为品牌内涵和活动主题的五粮液最能大放异彩呢？

从宏观文化视角观察，在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于中国人的重要性，尤其是在传统新春佳节到来之际，“和美”更能引发华夏儿女情感共鸣。

从中观消费视角观察，五粮液从中华民族优秀传统文化汲取丰富营养，开创性举办以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的元春和美营销活动，打造丰富多彩的系列文化盛宴、视觉盛宴和消费盛宴，这既是企业厚植和美文化、拉升品牌高度的重磅之举，更是弘扬中华民族优秀传统文化、坚定文化自信的创新之举，这也是为何活动甫一推出便引发广大消费者文化共鸣、消费共鸣的底层逻辑。

“元春白酒消费，尤其是高端白酒消费，更多体现在文化和价值的认同，五粮液以‘和美’为突破口，向广大消费者诠释这杯美酒所蕴含的和美基因，由此构筑起五粮液元春消费全新话语表达体系，恰到好处。”业内专家分析认为，五粮液在元春消费旺季构筑起的“和美”护城河，让其他品牌难以望其项背，将有力拉动五粮液市场动销和市场美誉度提升，势必极大助力五粮液高质量市场份额提升。

兔年新春之际，让我们一起斟满一杯和美五粮液，为我们的和美幸福生活干杯！

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