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举杯“和美五粮液”,致敬“幸福中国年”

2023-01-15 16:49来源:网络本地 0人已围观

摘要岁序更替、辞旧迎新,又一个农历新年款款而来。年,之于中华民族而言,它是人们阖家团圆、举杯庆贺的...

岁序更替、辞旧迎新,又一个农历新年款款而来。

年,之于中华民族而言,它是人们阖家团圆、举杯庆贺的节日,大家一起迎接农历新年的到来,共同期盼新年的美好生活,以岁月浓香寄托彼此最真挚的祝福。

年,之于和美五粮而言,意味着始建于1368年的五粮液长发升古窖池又添新岁,迎来了其第655个春天,也意味着肇始于此的琼浆玉液,将持续被端上团圆的餐桌。

这一年,这家底蕴深厚的优秀名族品牌,从元旦开始,便以“和美五粮液,幸福中国年”的名义发出醉美“和声”,邀全球华人举杯恭贺新年。

“和美五粮液”的过年仪式感:

一场场文化、视听、消费盛宴接续登场

年味体现在一场场别出心裁的视觉盛宴中——独具特色的“和美”告白、直击内心的新年祝福、亲切鲜活的故事表达……再过几天,联动全国的地标灯光秀将闪亮登场,和美五粮液,用一场精心打造的视觉盛宴,向全国人民致以新春美好祝福,向世界发出了“幸福中国年”的醉美和声。

年味体现在一场场创意十足的抖音挑战赛中——五粮液将创作五位五粮福星IP形象,以#聚五福星过五粮year为话题,邀请网友比“五”的手势,触发五位福星的挑战赛贴纸,连续做“抓取”动作切换福星,连续抓住五位福星,聚集五种福运,开启和美新春。通过众多KOL参与带动,普通用户自发创作,让五粮液整个新春传播充满欢乐的趣味和和美的气氛。

年味体现在一杯杯烙有年度标识的美酒中——从1909年走来,在百余年光阴中不断迭代升级的五粮液,赶在2023年到来之际再度焕新,并在细节上体现用情用意。包装焕新后的第八代五粮液在瓶身酒标上赫然增加了“2023”标识,寄托着五粮液对广大消费者新春佳节的美好祝福。

年味还体现在五粮液实力宠粉回馈消费者上——五粮液开启和美营销“元春开瓶扫码季”等活动实力宠粉,消费者购买五粮液1618、39度五粮液,开瓶扫盖内码,便有99.99%的概率获得红包,大奖最高至2000元,线下线上消费回馈活动享不停,将年味氛围拉满。

“幸福中国年”的和美新气象:

把“和美”装进酒杯,构建市场动销护城河

时值春节前夕,在全国各地琳琅满目的商超酒水专柜上,在各大城市名目繁多的年货节中,在成千上万白酒经销商的货架上,各类白酒品牌数不胜数,各式营销活动不胜枚举,但为何唯独以“和美”为品牌内涵和活动主题的五粮液最能大放异彩呢?

从宏观文化视角观察,在华夏文明的进程中,“和”是中华民族最牢固的文化基因,而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来,无论是“中庸和谐”的文化精神,还是“以和为贵,以和为美”的价值主张,或者是“和而不同,美美与共”的处世之道,都足以看出“和美”之于中国人的重要性,尤其是在传统新春佳节到来之际,“和美”更能引发华夏儿女情感共鸣。

从中观消费视角观察,五粮液从中华民族优秀传统文化汲取丰富营养,开创性举办以“和美五粮液,幸福中国年”为主题的元春和美营销活动,打造丰富多彩的系列文化盛宴、视觉盛宴和消费盛宴,这既是企业厚植和美文化、拉升品牌高度的重磅之举,更是弘扬中华民族优秀传统文化、坚定文化自信的创新之举,这也是为何活动甫一推出便引发广大消费者文化共鸣、消费共鸣的底层逻辑。

“元春白酒消费,尤其是高端白酒消费,更多体现在文化和价值的认同,五粮液以‘和美’为突破口,向广大消费者诠释这杯美酒所蕴含的和美基因,由此构筑起五粮液元春消费全新话语表达体系,恰到好处。”业内专家分析认为,五粮液在元春消费旺季构筑起的“和美”护城河,让其他品牌难以望其项背,将有力拉动五粮液市场动销和市场美誉度提升,势必极大助力五粮液高质量市场份额提升。

兔年新春之际,让我们一起斟满一杯和美五粮液,为我们的和美幸福生活干杯!

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