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如此“蹭热度”不妨多多益善

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简介春节档热映电影《满江红》，引发了不少观众对南宋抗金名将岳飞的追思。不久前，岳飞故里河南汤阴向游...

　　春节档热映电影《满江红》，引发了不少观众对南宋抗金名将岳飞的追思。不久前，岳飞故里河南汤阴向游客推出福利，凡在岳飞庙景区入门处熟练背诵《满江红》的游客，即可免费游岳飞庙景区。

　　据报道，岳飞纪念馆位于河南省安阳市汤阴县岳庙街，是以岳飞庙为依托的历史名人纪念地，始建于明景泰元年（1450年），原名精忠庙，是为了彰显岳飞的“精忠报国”精神而修建的庙宇。纪念馆分岳飞庙古建区域和岳飞纪念馆新馆区域。对于此次活动，有人不以为然，认为不过是一次没有多少新意的“蹭热度”。

　　的确，“背古文免门票”这一模式并非首创。早在十年前，岳阳楼景区就曾推出过游客背诵《岳阳楼记》可免费登楼的优惠；山东曲阜也有背诵《论语》段落免费游“三孔”景区的政策；去年，江西南昌滕王阁景区同样推出了背诵《滕王阁序》可免门票的活动。这虽然是一种商业促销手段，但无论对景区还是对游客，都是有百利而无一害的。

　　旅游景区是公共资源，“背古文免门票”原本就是让利于民，对于树立景区形象、惠及公众利益以及带动区域旅游经济发展而言，都大有裨益。而对于游客来说，通过背诵古文名篇获取免费门票，得到的不仅仅是一张门票，更是对传统文化的体验、学习与传承。

　　我国名胜古迹众多，大多有着深厚的文化底蕴。“背古文免门票”不仅值得推广，而且不妨建立长效机制，以此推进旅游产业与传统文化融合发展，实现文、旅、客多方共赢。

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