手机市场竞争白热化 高端市场仍为厂商角逐重点

　　尽管过去一年智能手机市场经历了前所未有的低迷，但近期各大厂商动作频频，为行业回暖重拾信心。在刚刚结束的2023年世界移动通信大会上，荣耀、vivo、OPPO、小米、realme、中兴、联想等多家来自中国的手机厂商成为焦点。

　　3月6日，梅赛德斯－奔驰文化中心，数百家媒体和上千家渠道商在这里见证了荣耀Magic5系列手机的发布。这是近三年来规模最大的一场手机新品发布会。当天，荣耀面向国内市场正式发布了此前在2023世界移动通信大会上亮相的Magic5系列，它是荣耀最新一代旗舰手机，也是荣耀历时三年面向高端市场的悉心打磨的实力之作。

　　影像、屏幕、通信、续航等方面的技术突破，给荣耀Magic5系列冲击高端市场带来底气。荣耀终端有限公司CEO赵明在接受媒体采访时表示，“荣耀致力于真正解决用户使用手机的痛点，为用户带来前所未有的创新体验。”

　　积累创新成为品牌逆势增长的关键

　　在这些创新背后，智能手机市场的竞争已经超越白热化。Canalys数据显示，2022年中国智能手机出货量同比降低14%至2.87亿台，这是近十年来出货量首度跌入3亿台以下。具体来看，vivo、荣耀、苹果分别占据了18%的市场份额，其中vivo摘得全年出货桂冠，荣耀和苹果分别实现全年增长30%和4%，分别位列市场第二和第三。同时IDC的数据也显示，2022年中国前五大智能手机厂商前两位分别为vivo和荣耀，其中荣耀同比增幅达34.4%，其他手机品牌的市场份额都有明显下滑。

　　重庆手机销售商汪先生告诉上游新闻记者，智能手机市场持续下滑有两个主要因素：第一，手机产品在体验和应用方面创新不足，用户换机需求低迷；第二，手机芯片等原材料价格上涨、供应链短缺导致手机平均单价明显提升。

　　这样的背景下，用户购机选择尤为慎重。“外观、材质甚至芯片、内存等各类参数的同质化，似乎已经很难成为普通消费者的购机选择的决定性因素。产品的生态能力、扩展能力以及全新的人机交互能力显得更为重要。”

　　汪先生谈道，去年取得增长的两个品牌各有特点：“苹果自身具有强大的品牌和产品感召力，iPhone14系列的影像能力、‘灵动岛’设计都颇有看点；荣耀逆势增长的基础源自‘母体’华为，但在脱离华为的两年时间里，荣耀在技术、市场各领域的持续创新突破不可小觑。”

　　智能手机市场真正复苏可能要到明年

　　尽管手机市场整体持续低迷，但价格在800美元以上的高端智能手机份额从2020年的11%上升到2022年的18%。深耕影像能力、折叠形态的创新突破甚至环保材质的应用等多个方面，成为智能手机厂商冲击高端必须关注的重点。

　　在2023世界移动通信大会上，中国手机厂商们带来的多项“黑科技”惊艳全球，智能手机在元宇宙、机器人、虚拟现实等领域的丰富应用前景可期。以全新亮相的荣耀Magic5系列为例：自研的射频增强芯片，可以大幅提高弱信号情况下的响应速度，给用户提供任何场景下的高质量通信能力；用户眼球跟踪技术的创新应用，为人机交互带来创新体验，让用户的通信体验既安全又便捷。这些技术和应用场景的创新，同样也展现出中国手机厂商对于海外市场的信心和决心。

　　不过，行业机构对于厂商们的乐观仍然保持谨慎。IDC分析认为，目前全行业寄希望于今年下半年全球及中国智能手机市场会有一定反弹，反弹趋势可能延伸到明年，方可实现智能手机市场的真正复苏。IDC预计，2023年全球智能手机出货量将低于12亿台，同比下降1.1%；中国智能手机市场出货量预计仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。预计在2024年，全球智能手机市场出货量将达到12.63亿台，同比增长5.9%；中国智能手机市场出货量重新回到3亿台大盘，同比增长6.2%。

　　全球分析机构Techlnsights在其最新报告中也调高了2023年智能手机出货量的预测值。该分析认为，即便前景好于预期，但2023年全球智能手机出货量预计同比下降1%，预计在2024年将实现同比增长3%。分析师认为，三星和苹果仍然将继续保持引领行业，两大品牌的市场份额可能进一步扩大，中国智能手机厂商将在2024年转入上行轨道。

　　上游新闻记者 杨昕华

　　编辑：吴嘉雯

　　责编：刘莹

　　审核：徐静

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