大搞“擦边球营销”，展台男模被“袭胸”，网友：还是欧拉懂女人宝马女员工的近况太惨了！整日以泪洗面，还差点都抑郁了

第二十届上海国际车展的热门话题特别多。MINI品牌冰淇淋事件演化中一场史诗级公关危机，长城旗下的新能源品牌欧拉也因为“男模特被女嘉宾袭胸”遭炮轰。

从网传的视频以及图片来看，欧拉展台请了一群身穿白色背心的“肌肉男”来打拳，此后还邀请女嘉宾上台互动，让她们戴上手套后蘸取颜料，在男模身上涂鸦，一位女嘉宾将手按在男模左胸部位。

有博主在社交平台发帖提到，下面就有人喊：“男的可以上来按么？”主持人：“可以啊！”最终胸最大、腰最细的一位男模，身上手印最多。

这种营销方式的反馈如何？大家来看看网友评论。

从评论可以看出，大家都在抨击这种行为：“卖个车也太夸张了？”、“这类身体接触的噱头还是不要搞的好”、“性别过万那评论是不是要过万了”....

看得出，长城这一次的”擦边球营销活动”翻车了。

欧拉从成立之初的定位就是 "更爱女人的新能源汽车"，作为一个聚焦女性用户的品牌，欧拉在上海车展请了一群男模特进行表演，这对目标用户有一定的吸引力，但男模特跟女模特一样，都需要被尊重。通过在男模特身上作画，甚至袭胸的做法来取悦女性，这种做法引起了大家“像吃苍蝇一样的恶心感“。

按正常的商业逻辑，车企举行营销活动，往往是为了引起关注、提升曝光度，从而达到提升品牌美誉度的目的。优秀的营销活动跟品牌调性有强关联。

在车展前夕举行的欧拉品牌之夜活动中，车企还强调聚焦品牌、技术、服务、用户这四大维度，并描绘了2.0时代的战略蓝图：全面落实ALL IN女性赛道，将“更爱女人的新能源汽车”价值体验升级，全面奔赴品牌2.0时代，重磅发布“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”四张王牌。

但遗憾的是，留意欧拉展台的公众，其眼光都聚焦在猛男身上，别说这四张王牌，连欧拉这次来了什么新车可能都不记得，这就意味着，长城车展的推广费用白话花了。

其实欧拉过往就有不尊重男性的营销梗，此前欧拉的宣传PPT中，公然把狗的消费力放在男人之前，虽然是在玩梗，但作为一个大厂，长城用这种调侃、缺乏尊重的口气来博出位，已经引起了争议。而欧拉并没有吸取教训，反而在打擦边球的道路上越走越远，最终出现了展台猛男被袭胸的事件。

长城汽车过往的营销策略、命名方式一向备受质疑，而车企也在努力迎合公众需求做调整。在今年2月8日，长城汽车宣布果铁夫将加入长城汽车并出任品牌公关总经理一职，负责长城汽车企业品牌和技术品牌建设以及对外媒体公关相关工作。

大家都希望长城汽车的营销、推广水平因此更上一层楼。可从欧拉品牌车展的活动来看，长城汽车的营销已经有了“黔驴技穷”的感觉，不知道这对长城汽车销量的影响有多大？

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