文娱面面观|洗脑与争议齐飞，你被《乌梅子酱》酸到没？

最近，打开抖音等视频平台，大家都在议论的“乌梅子酱是什么酱”是什么鬼？那是李荣浩的新歌《乌梅子酱》，“你浅浅的微笑就像乌梅子酱……”火速走红成为2023年的爆款。引发关注的是，传统唱片生产体系下的头部歌手的新歌能跻身“短视频神曲”，在过往是很少见的现象。

《乌梅子酱》火了，

南京演唱会票卖光了

截至2月21日，这首歌霸榜QQ音乐、网易云音乐的热歌榜和热搜第一位，其中QQ音乐同时收听人数超过13w，收藏人数超过300万。这首歌在短视频平台也非常受欢迎，抖音单平台的播放量超过15亿。甚至作为新晋的“带货神曲”，歌曲引发淘宝上乌梅子酱的相关搜索量暴涨了200倍。

《乌梅子酱》出自于李荣浩最新专辑《纵横四海》，该曲最早曝光于去年底的12月21日，时隔两个多月才在短视频爆红。就歌曲本身而言，主歌写得很别致，副歌朗朗上口，仿佛小情侣夏天喝着汽水吹着风的甜蜜，听两三遍就已经会唱了。有评论认为，李荣浩拿过金曲奖最佳新人，创作才华已经被认可，《李白》《模特》《年少有为》《麻雀》都曾爆火，他很知道什么样的旋律更容易被大众接受和市场认可。

其背后有营销行为的话，短视频对歌曲的推动力也引发关注。经过人气音乐博主们接力翻唱，短时间点燃了“全网翻唱”《乌梅子酱》的二创热潮。此外，结合李荣浩最近要开演唱会的消息，看来乌梅子酱不无助力。2月16日14时，李荣浩“纵横四海”巡回演唱会首站南京站正式开启预售，14时56分，李荣浩发布微博宣布演唱会票已售罄。在这条微博下面，一部分抢到票的网友们晒出票来，分享喜悦之情，其他人则追问着接下来还会去到哪些城市。

爆红不是偶然，有迹可循

类似的案例还有，“若把你比作歌，你便是那高山流水……”去年出自B站音综《我的音乐你听吗》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty刘瑾睿创作并演唱的这首歌，随着B站热度的持续飙升，《若把你》开始陆续出现在短视频平台，通过视听结合的方式，彻底把这首歌引爆，如今也是许多短视频喜欢用的背景音乐。

其实《乌梅子酱》和《若把你》的爆红是有迹可循的。分析来看，它们的词曲创作不同于口水流行歌，它既有大众流行性，也有小众的独特气质，在短视频的推波助澜下，就比较容易破圈，从而席卷整个网络。

复盘《乌梅子酱》走红路径，其编曲、旋律营造出的甜甜恋爱感，配上直球告白的歌词，几乎能完美适配所有的情人节视频BGM。因此，情人节的周末，这首作品迎来了真正意义上的“火爆”。“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”成了今年最热的表白话术，而“我尝了你嘴角唇膏薄荷味道”变相撒狗粮，还让全网知道了杨丞琳的唇膏型号。

不少人还去探究，乌梅子酱是啥？这是一种以新鲜乌梅为主料，辅以山楂、桑葚、甘草等食材原料熬制而成的果酱，口感酸酸甜甜。搭上“初恋的味道”，迅速成为营销卖点。不仅是乌梅子酱火了，其它果酱销量近三天同比增长都超过了100%。“乌梅子妹子女孩找到了”也成为关键词。

走红同时迎来“雅俗之争”

对于短视频“推歌”，音乐人拥抱“神曲辈出”的短视频，不少音乐人还持“抗拒”态度。《乌梅子酱》的走红也引发争议。22日“毒舌乐评人”丁太升炮轰《乌梅子酱》俗不可耐直接冲上微博热一，似乎讲中部分乐迷的心声。他在视频中无奈表示，“一进入到副歌，一股浓郁的中国乡土风掺杂着当下短视频的火爆元素扑面而来，你躲都躲不开”，丁太升更是表示，这首作品“简直俗不可耐”，“用俗不可耐这个词来形容这首歌，这个俗不可耐这个词，都变得俗不可耐起来了。”此外，“顶流乐团”告五人刚发的新专《带你飞》同样广泛遭到抖化、俗化的指责，但其中不少歌曲依然风靡短视频。

根据Fastdata极数发布的《2022年中国数字音乐行业洞察报告》数据显示，2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元，同比下降3.4%，行业发展进入平台期，面临些许停滞的现状。音乐产业期待迎来新的高质量增长，市场上或许不缺好音乐，更多音乐形式被讨论被接纳，才是大家该有的文娱生活。

什么是好音乐？全民审美正在日益深刻影响到娱乐产业，坚持和品位固然重要，但也离不开网友的用脚投票。其实，头部歌手占领抖音，没有营养的神曲不是也能少一些？有时候放下身段，让华语乐坛的好作品不再轻易被埋没，也不是一件坏事。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 盛媛媛