减少过度娱乐化?当微博热搜要“私人定制”
2023-03-06 15:05作者:147小编娱乐 0人已围观
摘要微博,你看我还有机会吗?...
热搜可以私人订制了,微博会变得更好吗?
“新浪微博的热搜,越来越成为娱乐圈的大澡堂子。”
7月2日,作品有《一起去看流星雨》的资深编剧汪海林,在新浪微博上略带愤怒地表达了这个不满。但他也给微博提出了建设性建议:“搞个娱乐圈专区,互相撕去,请不要再污染公众的眼神了。”
微博CEO“来总”王高飞很快“从善如流”,转发了汪海林的微博并表示:“定制热搜正在测试,用户可以自定义分类,比如只看时事,不看娱乐。”
微博的测试版热搜榜 图源:微博
有微博资深员工告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),热搜个性化定制确有其事,但目前“只晒出了一个demo(指样稿),还在根据用户的需求做细化。”
目前可以看到的demo是,热搜榜可以根据用户兴趣、性别年龄、区域等元素,进行个性化的调整,用户选择空间较大。
上述资深员工透露,个性化的兴趣热搜榜可能并非今日头条采用的“千人千面”智能推荐模式,而是根据用户选定的兴趣标签去呈现,同时还保留一些公共的热搜,并非彻底的定制化。
和微博同时产生的热搜榜,到目前为止已超过十年,影响力有目共睹。但在微博浮浮沉沉的十多年间,却很少有大的调整。在整个移动互联网行业中,这种“不变应万变”的产品堪称罕见。
微博能在移动互联网飞速发展的十年间屹立不倒,热搜榜功不可没。
且不论热搜对微博商业化的贡献,仅仅在内容和互动上,热搜就给微博带来了无可比拟的优势。尽管知乎、B站、百度等都有类似热搜榜的产品,但在目前,微博热搜几乎是唯一一个具有全网信息影响力的榜单。
也正因为如此,在微博热搜榜几次短暂停更、下架期间,不少用户都表示“不知道网上发生了什么事”。可见,微博热搜榜不仅仅是一个微博内容的热度榜单,也能起到引领全网热点信息分发的效果。
但热搜榜同样也给微博带来过不少麻烦。
最近两年多,微博就因为热搜榜的问题,被处罚过两次。一次是今年热搜榜“原地”停更,另一次则是2018年年初的直接下架。
热搜出问题,这背后多是娱乐八卦类内容引起的“次生灾害”。
2018年年初,PG One事件引发的一系列粉丝护主行为,招致微博被处罚;2020年,“总裁出轨事件”疑似被撤热搜,同样是娱乐八卦事件,导致了微博遭受处罚。
过度娱乐化,始终是悬在微博热搜头上的达摩克利斯之剑。
“泛娱乐时代,明星粉丝文化兴盛,他们乐于和善于表达,让娱乐内容相比其它内容,更容易成为话题焦点。”对于微博上娱乐内容如此之多的原因,资深微博员工向刺猬公社这样解释。
“除了粉丝外,还有很多机构在娱乐内容上投入了很多精力,他们也比较擅长做娱乐内容的推广。”他说。
但在目前,微博一些用户对这些娱乐圈中的套路愈发反感。明星的家长里短、衣着打扮、言行举止,大量登上热搜,而一些社会热点事件却未能“冲”上热搜,从而引发了用户吐槽。
对此,微博也不是没有进行过调整,特别是2018年年初热搜榜被下架整改后,微博就宣布将控制娱乐类热搜,并且上线了“新时代”栏目。
但无论如何,娱乐八卦仍然是微博重要的流量和内容来源。在话题广场、明星超话和评论区,哪里有粉圈、哪里有吃瓜群众,哪里就有娱乐类的内容。
在“娱乐至死”的背景下,微博想要对热搜榜进行调整,又不影响娱乐类内容这一“根本”,最好的方法就是提供个性化的热搜推荐,爱看娱乐内容和爱看社会热点的人们各安其所,互不妨碍。
这种呼声也不是一天两天了。为何在最近才得到微博的正面回应呢?
究其原因,还是微博想借助热搜榜的调整,推动娱乐内容泛化向内容多元化的转型。
尽管微博广受各种言论非议,但有着互联网上首屈一指的内容生态,DAU也超过2亿,微博想要创造更高市值,必然要用好手中的内容和流量优势。
目前,热搜早已成为用户使用微博的重要场景。因此,对热搜进行个性化定制等调整,一方面能够避免过度娱乐化对有关用户的影响。更重要的是,能够向微博的60多个垂直内容品类倾斜流量,不至于将流量过度集中在娱乐内容上。
对于内容创作者来说,个性化热搜是一个重大利好。微博相关工作人员向刺猬公社透露:“引入个性化热搜后,垂直类大V的内容上热搜的概率也将增加。”
尽管垂直类大V创作的内容想要上热搜,仍然需要和时事热点高度结合,但如果能用个性化的热搜榜和这些内容结合起来,“定制版热搜榜”的价值,也许将远远高出现有的热搜榜,且能有效避免娱乐化内容对其它内容的挤压。
最近,微博其它动作也不少。除了测试新的热搜榜,还在7月初内测了微博视频号,上线了新的短视频产品“星球视频”......
微博看起来正在告别之前的“佛系”,开始了紧随潮流的调整。但这些努力的效果如何,能坚持多久,还有待时间检验。
END
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