热搜第一！日销1000杯，竹筒奶茶为啥这么火？

竹筒奶茶火了！——近日，竹筒奶茶一跃成为奶茶界新晋网红。

翠绿的竹筒，雪白绵密的奶油雪顶，配以花果冻干，再在竹筒杯身贴上充满“文艺范儿”的城市标签……

最近，“竹筒奶茶”成了奶茶界的新网红，在全国多地爆红，成为不少人旅游打卡的标配。4月10日，话题#苏州新晋网红竹筒奶茶#冲上热搜，引发热议。

小小竹筒，为何会有如此神奇的魔力？

一品竹筒还是品奶茶？

以竹为杯，奶茶中藏着清雅竹香。竹筒奶茶的爆火，从苏州开始。

如今，在苏州山塘街、平江路等景区，有的奶茶店平常一天能卖600—700杯，节假日能卖到1000多杯。

苏州山塘街一家竹子主题的奶茶店店员表示，在节假日期间，竹筒奶茶的生意非常好，竹筒外形的包装与古色古香的山塘街很契合，很多游客都会买上一杯竹筒奶茶，在山塘河边拍照打卡。

不只是苏州，小小竹筒已攻占了各大城市的景点和游客区。

在北京南锣鼓巷，700米的街上目前散布着超12家竹筒奶茶店，每家店门口都码着3排以上的竹筒墙；广东潮州、汕头等地出现了竹筒奶茶的姐妹版本“竹篓奶茶”，有的还装上LED灯泡方便人们在夜晚与背后的景点合影；竹筒奶茶甚至成为城市旅游的打卡文案模板，社交平台上铺天盖地的“总要为了这杯竹筒奶茶来趟某地吧！”，城市名可以直接替换为苏州、杭州、宁波、厦门等。

竹筒奶茶的爆火，也带火了“竹筒+”消费。

有的咖啡店推出“竹子拿铁”，浓郁的咖啡香气中飘散出若隐若现的竹子香气。

部分冷饮店推出“竹筒冰淇淋”，将各种口味的冰淇淋放入竹筒，搭配桂花冻、芋圆等，竹香伴随花香，一口满足，一口幸福……

来源：小红书

在小红书等社交媒体平台，有关“竹筒奶茶”“竹筒咖啡”等内容的笔记，数量均已过万，浏览量更是破千万。

二消费者为地域场景买单

“手捧一杯竹筒茶，在蓝天白云下记录江南园林的美好，既好看又出圈！”

据悉，一杯竹筒奶茶的价格在30元上下，在奶茶赛道中价格属于中高端区间，但这并不妨碍商家和消费者对其的青睐。

来源：央视财经

有消费者表示，虽然竹筒奶茶在价格上略有点贵，但是可以喝到原滋原味，并且竹筒洗干净后还可以有多种用途——笔筒、花瓶……摆在家中也颇有“氛围感”。

也有消费者表示，竹筒奶茶的价值不在于好喝。拿到竹筒奶茶后的第一步，不是猛吸一口或者舀一勺奶油，而是摸出手机，打开摄像头，拍张美照。店面门口的大树、再走几步的西湖，此时此刻，都是这一杯竹筒奶茶的背景。

苏州山塘街的一家竹筒茶饮店店长表示，竹筒奶茶之所以会备受消费者青睐，不仅是因为口味，更在于竹筒容器所代表的江南文化场景，吸引消费者为苏州的地域场景买单。

竹筒作为传统文化的常见意象，自带古风情调，吸引了当下热爱“国潮文化”的年轻人们前来购买。

此外，竹筒奶茶一般仅存在于景区，创意、好看的包装和杯身的城市标签，给予消费者满满的旅行仪式感，符合旅客对城市旅行场景的需求，切中了消费者的打卡心理。

三竹筒奶茶的热劲儿，还能持续多久？

其实，“竹筒奶茶”还有更久远的历史渊源。

苏州一位茶生活美术馆的经营者表示，200多年前，云南地区的少数民族就用竹筒压制绿茶。将茶叶放入竹筒，打好孔后，放在炭火上进行烘烤。

这样制成的竹筒茶，既有茶香，又有竹子清香，又清凉又解渴。

不过，现在的竹筒奶茶大多只将竹筒作为容器，以竹香茶底作为基调，加上时下流行的奶茶辅料，满足消费者的味蕾。

没有经过烘烤和发酵的过程，竹筒自身的香气是无法融入奶茶之中的。

来源：央视网

竹筒奶茶的消费者一般也以单次消费为主，购买奶茶主要是为了拍照，基本不会当回头客，这说明竹筒奶茶的内容物——奶茶的品质并不足以吸引消费者。进行产品口味创新，才能让更多消费者选择回购。

此外，社交平台上已出现了不少对竹筒奶茶的负面评价。

近日有网友发帖称在喝完后见到有人在垃圾桶内回收竹筒，怀疑有商家进行二次使用。相关话题冲上热搜，引发广泛讨论。

4月9日，在浙江杭州某景区，也有网友发现景区内的奶茶店用霉变竹筒，简单清洗后回收装奶茶卖给顾客，清洗环境很脏。

而如今市面上流行的竹筒奶茶，除了苏州的茶色烟雨竹筒奶茶之外，其他多是模仿而为，如“茶竹烟语”“茶颜烟雨”等，品牌混杂。消费者只认竹筒，可口感、消费体验却各异。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自苏州新闻网、央视网、央视财经、大众日报、小红书、界面新闻、上游新闻、PEXELS

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