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爱奇艺电影的互联网影院“狂想曲”

2023-05-23 15:37作者:147小编娱乐 0人已围观

摘要6月2日18点41分,斩获奥斯卡最佳男主角、最佳剪辑等4项大奖的《波西米亚狂想曲》于爱奇艺电影上线,...

6月2日18点41分,斩获奥斯卡最佳男主角、最佳剪辑等4项大奖的《波西米亚狂想曲》于爱奇艺电影上线,

6月2日18点41分,斩获奥斯卡最佳男主角、最佳剪辑等4项大奖的《波西米亚狂想曲》于爱奇艺电影上线,全网独播。

这与1985年7月13日在伦敦温布利球场和费城肯尼迪体育场的LIVE AID演唱会上,皇后乐队主唱佛莱迪·莫库里走上舞台的时间完全一致。至此,电影《波西米亚狂想曲》在中国的互联网上颇具仪式感的上线形式,令人印象深刻。

△皇后乐队走上舞台

此外,爱奇艺电影深度布局线上线下,联动多方受众、唤起粉丝受众共鸣等,极具互联网思维的宣推模式,也展露出了创新营销的新思路。

互联网观影的“仪式感”

电影《波西米亚狂想曲》讲述了皇后乐队从偶然成军到确立风格,再到大放异彩的传奇经历。影片重现了诸多经典摇滚歌曲,影片最后20分钟更是还原了皇后乐队最经典的演出——1985年“LIVE AID”演唱会上的演出。

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△影片高度还原现实

这部影片将多项奖项收入囊中,更是获得了不俗的票房表现,在全球收获近9亿美金的票房。

这样一部音乐剧情片,通过互联网的形式展现给更多的观众,无疑是一件颇具价值的事。

对于皇后乐队的忠实粉丝们而言,爱奇艺电影精确到18点41分准时上线之举,则是又一次对乐队粉丝情感的再释放。爱奇艺电影通过深度揣摩该片核心受众的情感,构筑了与乐队粉丝的共情心态,在进一步展现《波西米亚狂想曲》深度怀旧情怀的情况下,更展现了互联网时代观影体验的进一步升级。

在国内,皇后乐队的忠实粉丝数量庞大,更有歌手、巨星是皇后乐队的粉丝。而国内的泛众群体,也因这些歌手的翻唱,而认识到了皇后乐队。例如,早在98年,王菲就曾致敬翻唱了皇后乐队的《波西米亚狂想曲》,被赞有十足的灵气和歌唱技巧。

爱奇艺电影则借助了互联网所特有的展现形式,完成了对乐队的致敬、对粉丝的呼唤、对经典的呈现。

可触摸的“狂想”电影院

爱皇后乐队的人对《波西米亚狂想曲》的期待,绝不可能少了音乐。在影片最后的20分钟,影片高度还原了当年皇后乐队在演唱会上的情景,令观众仿佛穿越时空、置身现场。

爱奇艺在西安草莓音乐节Young Blood新血街区,设置了爱奇艺“狂想”电影院。这一个从荧屏内走向现实的线下场景,实现了乐迷及影迷们“音乐+情怀”的进一步体验。而爱奇艺电影专门为电影量身打造的这一个线下景观,也实现了线上、线下营销的联动,给乐迷们更深入的实景体验。

在爱奇艺“狂想”电影院里,展示了电影中的1:1还原的“皇后战袍”,和一个引发众多热爱音乐、喜爱皇后乐队的人都忍不住尝试的互动装置。爱奇艺“狂想”电影院,由此成为了音乐节上的一个网红打卡地。

与此同时,对标核心受众的场景体验营销方法,也展现了电影与音乐节互相成就的结合模式。

爱奇艺电影所打造的“狂想”电影院,给喜爱皇后乐队的粉丝们了一个实景互动的线下场所。在这个线下场景内,乐迷、影迷对于偶像的怀念、对于往日辉煌的思念、对于当年经典音乐的欣赏,得以拥有了一个实实在在可触摸的实景。

当线下营销场景成为“打卡圣地”,影片的传播效果也已经起到了可观的价值。而对《波西米亚狂想曲》心怀特别情愫的音乐爱好者们,也通过了线下实景的深度体验而加强了对这部影片的了解与期待。

互联网电影传播的新意趣

随着互联网技术、介质的发展变化,电影营销的方式方法更加多元,与此同时,更具有创新价值的创意点也有了更宽裕的落地空间。电影《波西米亚狂想曲》就通过更富有意趣的方式,拓宽了影片的受众团体,从而完成了针对于该片泛众的辐射式营销宣推。

爱奇艺电影打造了国内首支交互预告片,给受众以“选择乐队命运的权利”。这给用户体验带来了多支线故事的的同时,更区别于传统影片预告的单调,给影片的宣推带来了新意趣。

△用户可选择故事线

再如,皇后乐队著名单曲之一的“We Are The Champions”,歌词积极向上、振奋人心,旋律动感、感染度高。如今,常用于各种体育赛事以弘扬体育精神。而热爱体育赛事的更大范围内的观众,对此单曲印象深刻。因此,借助这一单曲与体育赛事经典夺冠画面的对接剪辑,让更多泛众了解到了这一影片的上线情况。

此外,颇具趣味性的花式创意视频的剪辑,一方面便于互联网多媒体介质的传播,一方面也联动了多种大众熟知的元素,从而碰撞出了更具传播价值的新内容。皇后乐队的 “We Will Rock You”,就融合了皮卡丘、小黄人、死侍等“萌物”,再塑造了一个“万物都在蹦恰恰”的花式视频。

由网友制作的一系列病毒视频,将“We Will Rock You”的摇滚特质进行了极致的发挥。无论是用混剪《大话西游》表白紫霞仙子,还是匹配多名知名艺人、明星的踩点视频,更或是多乐器无缝衔接演奏的《波西米亚狂想曲》,都成了一场全网感染的抖腿狂欢。而影片受众,也因网友的二次传播而拓宽了群体。

从线上致敬开启“仪式感时代”,到线下联动引爆粉丝情怀,再到互动营销撬动年轻市场,爱奇艺电影通过线上和线下的花式联动,成功打造了一场互联网观影“狂想曲”,实力证明了自己真的“会玩儿”。

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