天猫TCI×上海博报堂战略合作，携手打开色彩流量密码

●色彩对商业的重要性

7秒,就能让消费者决定是否购买商品。而在这7秒的决定中,色彩是占95%*最为核心的要素。彩色偏好人群的年人均消费比黑白偏好人群高出1500元,彩色单款点击量比黑白款高出38%,可见色彩生意池的潜力无限。

对色彩的研发与产品应用已经延伸到了包括服装、美妆、食品、电子、汽车等在内的多个行业。众多品牌借力色彩焕发新生,而克莱因蓝的走俏,更是直接拉动该色在淘系的相关成交额突破150亿。

*数据来源:上海博报堂《2022年度色彩调查》,N=1676

●天猫成立TCI色彩学院,革新色彩方法论

天猫色彩学院TCI是以消费者研究为出发的流行色发布机构,是天猫新品创新中心通过阿里巴巴大数据与定性消费者调研机构、权威色彩机构共建的色彩发布能力。

为帮助更多品牌活用色彩,实现未来生意的转化,天猫色彩学院TCI与上海博报堂展开战略合作,共同打造色彩消费数字化分析体系,提供色彩分析诊断全案服务。与传统产业侧颜色发布不同,本次色彩消费数字化分析体系将聚焦消费侧。在保证色彩专业度的同时,挂靠消费需求,结合人群洞察、货品品类、品牌调性等多方要素,定制化产出流行色,开辟差异化增长新赛道,运用色彩为品牌赋能。

传统的流行色预测往往也会忽视了色彩选择在地域、年龄、场景、人群方面存在的差异性,面向的是最广泛的消费人群需求,但并不精准。利用阿里大数据洞察人群生活意识及色彩明/彩度、色相偏好,向内深挖用户色彩情绪,通过科学的色彩预测研究和专业评估,针对不同人群发布流行色及营销方案,透过消费者研究和消费者体验来定义流行色彩市场。

●天猫TCI×上海博报堂共同发布流行色报告

天猫TCI与上海博报堂共同发布的《23/24年消费流行色 洞察报告》,堪称品牌色彩使用与营销指南。该报告锚定6大色彩敏感人群:Z世代、新锐白领,精致妈妈、潮流人群、泛奢人群、品质人群,从新品敏感、趋势敏感等维度出发,进一步提纯6大色彩敏感人群,合计体量高达6亿。结合上海博报堂分析洞察,为品牌在色彩发展之路上撬动精准人群提供数据方法论,并依托全球权威色彩机构进行色彩专业比对。创意开发部分,上海博报堂创意团队针对高敏人群发布流行色并输出强网感昵称,适配人群喜好,借用人设化的色彩昵称帮助品牌加强与消费者的有效沟通,完成破圈营销,从而带来更高转化。

比如对于18-24岁的Z世代,阿里大数据显示,他们偏好购买彩妆、美发、箱包等产品和服务,着装偏好自由舒适的卫衣、绒衣等宽松衣物,护肤方面则崇尚简单自然,「John Jeff」、「毕生之研」等主推精简、自然成分产品的护肤品牌为他们所青睐。此外,他们在消费方面更看重精神满足,喜欢未来美学,追求赛博时尚,对元宇宙充满兴趣。再结合Z世代在色彩情绪、明度彩度、色相、色域等方面的偏好总结发现,Z时代人群的2023流行色为自然恬静的小文青与不失活力的橄应绿。

而对于既重视设计巧思又在意舒适感,偏好无性别风的潮流人群而言,自成腔调的琉亮粉、和而不同的锐思白是他们2023年的色彩流量密码。精致妈妈群体2023年的流行色则是明亮乐观又自带亲和力的穆桂樱和纯净典雅的小祖棕;新锐白领2023年流行色是黛得蓝和就酱紫;喜欢艺术氛围感的奢华人群的2023年流行色则是钞能栗和比特碧;品质人群的2023年流行色则是夜明朱和鱼子绛。

结合本次报告研究成果,天猫TCI还将精心筹备色彩心理测试,通过调动用户视觉、听觉的感官体验,刷新用户对于的色彩感知力,依托阿里庞大的流量池,引爆色彩情绪内探新浪潮。

●天猫TCI×上海博报堂共同帮助品牌开启色彩流量密码

作为天猫的生态合作伙伴,上海博报堂是一家具备全域大数据平台活用能力,以及从战略企划到创意落地的全案能力,精于为品牌提供量身定制的整合营销・解决方案的公司。其独有的 “360度生活者洞察”理论,更是可以帮助品牌深挖目标TA的生活意识与色彩意识,窥探千人千面的流行色彩。结合上海博报堂自有创意团队的奇思脑暴与内容开发,助力品牌引爆未来流量场。

此次,为便利更多品牌加入色彩流量场,天猫与上海博报堂强强联手,共同提供色彩分析服务,并在此基础上提供4+PLUS创意叠加包,覆盖色彩相关的咨询、创意开发、整合营销方案、品牌VI、新品包装设计开发等多样化定制服务,期待为品牌渲染更多彩的未来增长点。